Toiminto on suunniteltu yhdistämään sisällöntuottajat, verkkokauppiaat ja kuluttajat. Verkkokauppiaille ja brändeille se tarkoittaa uutta myyntikanavaa, jossa liikkuva kuva ja sisällöntuottajien yhteistyö muuttuvat mitattaviksi konversioiksi jo kuluttajan löytövaiheessa.
Keskeinen näkökohta kauppiaille on se, että itse osto tehdään verkkokauppiaan omalla verkkosivustolla. Tämä tarkoittaa, että verkkokauppias pääsee käsiksi kaikkiin asiakas- ja tapahtumatietoihin samalla tavalla kuin tavallisessa ostossa, toisin kuin esimerkiksi Tiktok Shop -alustoilla, joissa tapahtuma käsitellään sovelluksessa. Sisällöntuottajille järjestelmä tarkoittaa, että he ansaitsevat komission, kun kuluttaja tekee ostoksen heidän tunnisteidensa kautta.
"Maailman kypsin"
Michelle Kadir, YouTuben Pohjois-Euroopan johtaja, kuvailee alustan tavoitteita investoinnin kanssa.
Ruotsi on yksi maailman digitaalisesti kypsimmistä markkinoista, jolla on vahva verkkokauppaperinne ja edistyksellisiä YouTuben sisällöntuottajia. YouTube Shoppingin avulla haluamme sulkea ympyrän. Haluamme poistaa kitkan videon – jossa kuluttaja saa inspiraationsa – ja itse oston välillä, sanoo Michelle Kadir.
Kyse on siitä, että sisällöntuottajille annetaan enemmän työkaluja liiketoimintansa rakentamiseen, samalla kun brändien on helpompi kohdata kuluttajat suoraan löytövaiheessa.
Ehandel.se on äskettäin raportoinut, että YouTube on julkaissut vastaavan toiminnon Yhdysvalloissa. Siellä yritys on aloittanut yhteistyön Amazonin kanssa, jonka avulla sisällöntuottajat voivat myydä valittuja tuotteita verkkokauppajätiltä suoraan ruudussa komission vastaanottamista vastaan. Mahdollisista kumppanuuksista Ruotsissa Googlen Ruotsin viestintäjohtaja Joakim Larsson toteaa, että on vielä liian aikaista spekuloida tietyillä toimijoilla.
Ruotsin markkinat muodostavat merkittävän käyttäjäkunnan videopalvelulle. Yrityksen omien tietojen mukaan 7,5 miljoonaa ruotsalaista yli 18-vuotiasta katsoo YouTubea kuukausittain. Näistä 4,5 miljoonaa kuluttaa sisältöä yhdistetyn televisiosovelluksen kautta. Samanaikaisesti Googlen ja Kantarin tutkimus osoittaa, että ruotsalaiset arvioivat YouTuben parhaaksi alustaksi sisällöntuottajien sisällön katseluun.