Verkkokaupat dominoivat Googlea Black Fridayn alla

Orgaaninen kamppailu asiakkaista tämän vuoden suurinta alennusmyyntiä silmällä pitäen on täydessä vauhdissa. SEO-asiantuntija Jorge Castron tekemä tuore analyysi ruotsalaisista hakutuloksista tietokoneella hakusanalla "black friday" marraskuun alussa osoittaa selkeän kaupallisen dominanssin verrattuna viime vuoden vastaavaan ajankohtaan.

Koska Googlen hakutulokset ovat dynaamisia ja jatkuvasti muuttuvia – esimerkiksi tuoreimmat uutisartikkelit iltapäivälehdistä voivat väliaikaisesti nousta kärkeen päivän ajaksi – sijoitukset eivät ole koskaan kiveen hakattuja. Mutta taustalla olevassa trendissä kuvio on selvä: yhdeksän kymmenestä ensimmäisen sivun paikasta koostuu nyt puhtaista verkkokaupoista ja hintavertailusivustoista, verrattuna kahdeksaan kymmenestä viime vuonna.

Ainoa ei-kaupallinen sivusto, joka pitää pintansa mittauksen ehdottomassa kärjessä, on tietosanakirja Wikipedia.

Google on päättänyt, että "black friday" -hakusanan tekijä haluaa pääasiassa tehdä ostoksia, ei lukea. Tällöin raportit ja tietosanakirjat poistuvat ja tarjouksia tarjoavat kaupat ottavat paikat. Tämä on selkeä muutos hakukentässä, sanoo Jorge Castro.

Elektroniikkaketjut valtaavat puolet kärkilistasta

Nykyisessä hetkelliskuvassa Elgiganten on noussut kaksi sijaa viime vuodesta ja ottanut ensimmäisen sijan, mikä tarkoittaa, että ketju on syrjäyttänyt aiemman ykkösen Prisjaktin viidennelle sijalle. Elektroniikkajätin vahva suorituskyky hakutuloksissa kampanjakaudella ei ole sattumaa, sillä Jorge Castro on jo aiemmilla vuosilla korostanut, että Elgiganten on tehnyt erityisen hyvää työtä näkyvyytensä kanssa alennusmyynnin aikana.

Myös tavaratalo Åhléns on vahvistanut asemaansa ja noussut kuudennelta neljännelle sijalle. Samalla kauneusliike NordicFeel ja markkinapaikka CDON ovat pudonneet kymmenen parhaan joukosta tämän vuoden mittauksessa yhdessä Expressen-lehden kanssa, joka oli viime vuonna ainoa media listalla.

Sen sijaan kentälle on tullut lisää painavia tekijöitä tekniikan ja hintavertailujen alalta. Uusia kymmenen parhaan joukkoon ovat Proshop seitsemännellä sijalla, Dustin yhdeksännellä ja PriceRunner kymmenennellä sijalla. Tämä tarkoittaa, että kodielektroniikkateollisuus hallitsee nyt viittä kymmenestä paikasta Elgigantenin, Webhallenin, Proshopin, Inetin ja Dustinin kautta, verrattuna kolmeen paikkaan edellisenä vuonna.

Huomautus: Mittaus perustuu hetkelliseen orgaaniseen hakutulokseen tietokoneella Google Ruotsissa marraskuun alussa 2026 verrattuna marraskuuhun 2025. Hakutulokset vaihtelevat jatkuvasti ajan myötä ja ajankohtaiset uutisartikkelit voivat väliaikaisesti ilmestyä tulosvirtaan.

Pysyvä strategia menestyksen takana

Jorge Castron mukaan juuri elektroniikkatoimijoiden etumatka johtuu pitkäjänteisestä ja systemaattisesta työstä laskeutumissivuilla. Orgaanisen liikenteen taistelu on myös muuttunut yhä tärkeämmäksi, kun Googlen tekoälyhaku valtaa yhä enemmän yleisiä hakusanoja ja muuttaa verkkokäyttäytymistä.

Elektroniikkaketjut ovat työskennelleet Black Fridayn kanssa pisimpään ja järjestelmällisimmin. Jokaisella niistä on pysyvä Black Friday -sivu samalla osoitteella vuodesta toiseen. Se pysyy paikoillaan koko vuoden, sitä rakennetaan jokaista kampanjaa varten ja se saa linkkejä ja historiaa. Tämä on se, mitä voittajilla on yhteistä, sanoo Jorge Castro.

Päähakusana "black friday" tuottaa noin 50 000 hakua kuukaudessa Ruotsissa. Mutta jos lasketaan mukaan tarkemmat hakulauseet, joissa kuluttajat yhdistävät alennusmyynnin tiettyyn tuotteeseen – kuten esimerkiksi "black friday kuulokkeet" tai "black friday talvitakki" – kyseessä on yli 300 000 hakua kuukaudessa kampanjakauden aikana.

Pienille ja keskisuurille verkkokauppiaille, joilla ei ole lihaksia päästä jättiläisten joukkoon itse päähakusanalla, juuri näissä tuotespesifisissä hauissa piilee suuri liiketoimintamahdollisuus.

Monet verkkokauppiaat luulevat, että tämä ratkaistaan marraskuun lopussa. Päinvastoin. Sijoitukset ovat käytännössä jo nyt lokakuussa valmiit, eikä sillä, joka lanseeraa Black Friday -sivunsa viikkoa ennen, ole mitään mahdollisuuksia sivua vastaan, joka on ollut olemassa viisi vuotta. Sitten ei ole kyse päähakusanasta, vaan sadastuhansista hauista tuotteesta plus black friday, joissa tavallinen verkkokauppias voi todella voittaa, sanoo Jorge Castro.