Kauppa on viimeinen vaihe neljä vuotta sitten käynnistyneessä prosessissa. Voimakkaan kasvun jälkeen Daniel Wellington kärsi merkittävistä taloudellisista takaiskuista. Panostus fyysisiin myymälöihin yhdistettynä koronapandemiaan johti lähes miljardin kruunun tappioihin vuosien 2019 ja 2023 välillä.
Kehityksen kääntämiseksi aloitettiin yhteistyö Timex Groupin kanssa, joka toimi aluksi jakelijana ja myöhemmin teki muunnettavan lainan. Omistus on tapahtunut vaiheittain:
- 2022: Timex Group tulee strategiseksi kumppaniksi ja tekee alkuinvestoinnin 25 prosenttia.
- 2025 (marraskuu): Timex muuntaa lainan ja ryhtyy enemmistöomistajaksi omistaen 51 prosenttia osakkeista.
- 2026 (heinäkuu): Timex hankkii loput osakkeet ja tulee sataprosenttiseksi omistajaksi.
Jatkaa itsenäisenä brändinä
Timex Groupin mukaan Daniel Wellington jatkaa toimintaansa itsenäisenä brändinä konsernin sisällä. Painopiste on skandinaavisen muotoilun säilyttämisessä samalla hyödyntäen Timexin infrastruktuuria valmistuksen, jakelun ja tuotekehityksen alalla.
Timex Groupin toimitusjohtaja Tobias Reiss-Schmidt kommentoi kauppaa:
Olemme olleet vaikuttuneita tiimistä, heidän lanseeraamistaan tuotteista ja edistyksestä, jota he ovat tehneet Daniel Wellingtonin kasvattamisessa uudelleen. Nyt kun omistamme 100 prosenttia brändistä, lisäämme investointejamme ja tuomme Timex Groupin globaalin kapasiteetin ja infrastruktuurin täyden vahvuuden vauhdittaaksemme tätä kasvumatkaa entisestään.
Perustaja luovuttaa
Filip Tysander, joka perusti yrityksen vuonna 2011, luovuttaa nyt elämäntyönsä täysin amerikkalaisille omistajille. Hän toteaa, että tavoitteena on aina ollut tehdä ajaton muotoilu saatavilla ja luottaa uusiin omistajiin.
Kun perustin Daniel Wellingtonin, tavoitteenani oli luoda brändi, joka teki ajattomasta muotoilusta henkilökohtaista, tyylikästä ja saatavilla olevaa. Sen kasvaminen globaalisti tunnetuksi brändiksi on ollut uskomaton matka. Minulle tärkeintä on, että brändi jatkaa kehittymistään menettämättä sitä, mikä teki siitä erityisen alusta alkaen. Timex Group on osoittanut aitoa kunnioitusta Daniel Wellingtonin identiteettiä kohtaan ja tuo samalla kokemusta ja mittakaavaa sen jatkuvan kasvun auttamiseksi, sanoo Filip Tysander.