Sijoitus on yksinoikeudellinen, mikä tarkoittaa, että jos mainostaja ei voita huutokauppaa valitusta avainsanasta, mainosta ei näytetä ollenkaan kyseisessä haussa tämän formaatin kautta. Formaatti vaatii mainostajalta avainsanojen lisäämistä suosituksella käyttää laajaa vastaavuutta ja vähintään kaksikymmentä avainsanaa kampanjaa kohden.
Vaikka maailmanlaajuinen käyttöönotto on jo tehty, toiminto viivästyy Ruotsin markkinoilla. Karl Lindberg, Adrelevancen perustaja ja toimitusjohtaja, kertoo, että formaatti ei ole tällä hetkellä saatavilla ruotsalaisille tileille.
TikTok-yhteyshenkilömme ilmoittaa, että TopSearch ei ole käytössä Ruotsissa eikä vahvistettua julkaisupäivää ole. Näemme saman TikTok Ads Managerissamme, millään asiakkaillamme ei ole tätä vaihtoehtoa käytettävissä, sanoo Karl Lindberg.
Hän näkee selkeitä käyttökohteita formaatille alalla sen saapuessa.
Se on jännittävä ominaisuus suurille brändeille ja verkkokaupoille. Olisi ollut erityisen kiinnostavaa, jos toiminto julkaistaisiin Ruotsissa ennen tämän vuoden Black Weekiä, hän jatkaa.
Sijoituksen yksinoikeudellisuus hakutuloksissa odotetaan kuitenkin nostavan hintoja ja kilpailua houkuttelevista avainsanoista.
Toiminto keskittyy korkean intention saavuttamiseen, kun käyttäjä etsii aktiivisesti jotain hakukentästä. Siten se muistuttaa Google Adsia. Mutta ero on siinä, että suosituille hakusanoille on vain yksi ylin sijoitus, mikä luo intensiivisen ja suoran kilpailutilanteen huutokaupassa. TopSearchia käyttävät vahvoilla budjeteilla varustetut yritykset, jotka haluavat hallita tärkeitä kampanjakausia, selittää Karl Lindberg.
Sosiaalisten alustojen käyttö hakuihin kasvaa edelleen. Karl Lindberg mainitsee, että tutkimukset osoittavat, että lähes puolet kuluttajista käyttää nykyään TikTokia hakukoneena. Hän tunnistaa myös erityisiä toimialoja, joilla uuden mainosformaatin paine tulee olemaan suurinta.
Beauty/Ihonhoito/Muoti uskon, että tästä voi olla erityisen kiinnostusta ja siten kovaa kilpailua, päättää Karl Lindberg.