Panostus tapahtuu aikana, jolloin alusta on Euroopan valvontaviranomaisten tarkastelun kohteena. Niin hiljattain kuin toukokuussa 2026 EU-komissio määräsi 2,1 miljardin kruunun sakon Temulle alustan riskienhallinnan puutteista laittomien tuotteiden osalta. Temulla on 28. elokuuta 2026 asti aikaa toimittaa komissiolle toimintasuunnitelma, ja uutta raporttia voidaan pitää osana pyrkimystä osoittaa parannettuja järjestelmiä.
Proaktiivisen poiston lisääntyminen
Raportti, joka kattaa ajanjakson kesäkuusta 2025 toukokuuhun 2026, osoittaa, että Temu on siirtänyt painopistettä enemmän automatisoituun ja ennakoivaan valvontaan. Yrityksen tietokanta kattaa nyt yli 15 000 tavaramerkkiä verrattuna noin 5 000:een edellisellä kaudella.
Työskentelemme immateriaalioikeuksien suojelemiseksi ennen kuin niistä tulee ongelma oikeudenomistajalle. Raportti heijastaa prioriteettejamme: mahdollisten loukkausten ennakoiva tunnistaminen ja poistaminen, ilmoitettujen tapausten nopea käsittely ja tiivis yhteistyö tavaramerkkien kanssa järjestelmien jatkuvan parantamisen varmistamiseksi, Temu kertoo.
Tiukempi myyjien tarkastus
Olemassa olevien ilmoitusten valvonnan lisäksi Temu on kiristänyt tarkastuksia uusien toimijoiden rekisteröinnissä. Kyseisellä kaudella yli 40 prosenttia kaikista uusista myyjähakemuksista hylättiin, koska ne eivät läpäisseet alustan tarkistusta. Lisäksi yli 16 000 kauppaa suljettiin toistuvien sääntörikkomusten vuoksi.
Yritys on myös ottanut käyttöön toiminnon, joka estää hakemuksia sanoilla, kuten "väärennös", "kopio" tai "väärennetty". Tuoteosuman sijaan kuluttajalle näytetään tietoa väärennösten riskeistä. Temun mukaan noin 80 000 tällaista hakua estetään päivittäin.
Brand Guardian Initiative (BGI) -aloitteen kautta alusta tekee nyt yhteistyötä yli 3 000 tavaramerkin kanssa, joista 500 on pieniä ja keskisuuria yrityksiä, integroidakseen niiden oikeudet suoraan valvontajärjestelmiin.
Vastaus sääntelypaineeseen
Kiristetyt toimenpiteet tulevat taloudellisen ja sääntelypaineen jälkeen emoyhtiö PDD Holdingsille. Toukokuussa 2026 konserni raportoi vähentyneestä nettotuloksesta ensimmäisellä vuosineljänneksellä, jossa 106,2 miljardin yuanin liikevaihto ei saavuttanut markkinoiden odotuksia. Yhtiöön ovat vaikuttaneet muun muassa heikentynyt kotimainen kysyntä ja kilpailun lisääntyminen toimijoilta, kuten Alibaba ja JD.com.
Samalla Temun suoraan Kiinasta lähetettävä liiketoimintamalli on saanut kovaa kritiikkiä Euroopassa, mikä huipentui EU-komission miljardisakkoon toukokuussa. EU:n tutkimuksessa viitattiin muun muassa vaarallisia kemikaaleja sisältävien vauvantuotteiden testiosastoihin todisteena siitä, että Temun valvontajärjestelmät eivät ole toimineet. Temu väitti puolestaan, että sakot olivat suhteettomia ja perustuivat vuoden 2024 vanhoihin tietoihin.
Uuden immateriaalioikeusraportin avulla Temu pyrkii osoittamaan, että alustan nykyisiä menettelytapoja on vahvistettu merkittävästi ennen EU-komission toimintasuunnitelman määräpäivää.