Ylen suomalaisen tarkastuksen mukaan toimijat kuten Biltema, Clas Ohlson, Rusta ja Tokmanni (Dollarstoren omistaja) myyvät valikoimissaan tuotteita, jotka ovat ulkonäöltään samanlaisia kuin aasialaisten verkkokauppajättiläisten tarjoamat edulliset tuotteet. Yle vertailee pohjoismaisten yritysten markkinointikuvia Temu- ja Shein-kaltaisiin alustoihin ja päättelee, että tavarat näyttävät useissa tapauksissa olevan täsmälleen samat.
Yksi esimerkeistä on Bilteman kuulokkeiden puhdistustyökalu, jonka Yle toteaa olevan täsmälleen samanlainen kuin Temun tuote, mutta pohjoismaisen toimijan hinnalla on huomattavasti korkeampi.
Samoin raportti osoittaa Clas Ohlsonin selkätuen ja muiden merkkien lihasten hierontapistoolit, joiden väitetään olevan identtisiä kiinalaisilla alustoilla näkyvien tuotteiden kanssa, mutta murto-osalla hinnasta.
Laillinen porsaanreikä ”valmistajan” ympärillä
Raportissa käy ilmi, että yritykset eivät ilmoita tuotteiden alkuperämaaksi Kiinaa. Ylen mukaan kuluttajat voivat joskus saada vaikutelman paikallisesta tuotannosta, koska yritykset markkinoivat tuotteita omilla tuotemerkeillään tai ilmoittavat itsensä valmistajiksi.
Tämä on kuitenkin, Ylen haastatteleman suomalaisen Kuluttajaliiton mukaan, täysin yhdenmukaista voimassa olevan lainsäädännön kanssa.
EU:n yleisen tuoteturvallisuusasetuksen mukaan yritystä pidetään tuotteen valmistajana, jos se myy sen omalla tuotemerkillään (ns. white-labeling). Näin ollen sen ei ole pakko nimenomaisesti ilmoittaa alkuperämaata verkkokauppamarkkinoinnissaan.
Turvallisuus kilpailuetuna
Suuri ero kuluttajalle ja korkeamman hinnan syy on Ylen mukaan tuoteturvallisuus. Kun pohjoismaiset ketjut laittavat logonsa Kiinasta tuotuun tuotteeseen ja toimivat siten laillisesti valmistajana, ne ottavat myös täyden vastuun siitä, että tavara täyttää EU:n turvallisuusvaatimukset ja kemikaalilainsäädännön.
Suomalaisen Kuluttajaliiton pääsihteeri Juha Beurling-Pomoell sanoo Ylelle, että vaikka tuotteet näyttävät samankaltaisilta kuvissa, ne voivat erota merkittävästi laadultaan ja turvallisuudeltaan.
Liiton mukaan on yleistä, että sama tehdas Kiinassa valmistaa version eurooppalaisille tilaajille (joka testataan ja sertifioidaan) ja toisen, usein halvemman ja mahdollisesti vaarallisen version, suoraan myyntiin Temu-kaltaisten alustojen kautta.
Juha Beurling-Pomoell arvioi Ylen artikkelissa, että jopa 80–90 prosenttia aasialaisten alustojen kautta suoraan myytävistä tuotteista voi olla vaarallisia tai laittomia Euroopan markkinoilla, esimerkiksi puutteellisen turvallisuuden tai luvattomien kemikaalien vuoksi.
Ehandel.se hakee kommenttia Biltemalta, Clas Ohlsonilta, Tokmannilta ja Rustalta.