On kulunut 25 vuotta siitä, kun Elin Alemdar perusti ruotsalaisen muotimerkin Stylein. Matka alkoi opiskeluaikana New Yorkin designkoulussa vuonna 2001, jossa hän ompeli ensimmäisen kokoelman käsin. Tänään brändi on vakiinnuttanut asemansa kansainvälisillä muotimarkkinoilla ja juhlii nyt neljännesvuosisattansa historian suurimpien laajentumisten yhdellä.
Uusin virstanpylväs on pääsy Australian markkinoille, jossa Stylein on äskettäin ottanut paikan varuhuskauppaketjussa David Jones sekä fyysisissä myymälöissä että verkossa. Investointi Australiaan on osa laajempaa strategiaa myydä ulkomaisten jälleenmyyjien kautta, mikä on ollut yhtiön tärkein kasvumoottori.
Olen nöyrä voidessani sanoa, että olemme vakiinnuttaneet asemamme brändinä. Mutta menestys riippuu hyvästä tiimistä, sanoo Elin Alemdar, perustaja ja pääsuunnittelija, haastattelussa Habitissa.
Kansainväliset jälleenmyyjät kasvattavat myyntiä
Viime vuoden aikana Stylein on laajentanut valikoimaansa useille kansainvälisille jälleenmyyjille. Euroopan markkinoilla brändi on ottanut paikan varuhuskaupoissa, kuten Selfridges, Harrods ja Liberty Lontoossa, sekä avannut oman myymälätilan Høyer Paleetissa Oslossa. Tämän jälkeen yhtiö on myös lanseerannut vaatteita muun muassa Saksassa, Suomessa, Dubaissa ja Japanissa.
Kansainvälinen kysyntä näkyy tilauskirjoissa, jotka yhtiön mukaan kaksinkertaistuivat kevättä ja kesää varten. Liikevaihdon ollessa 53,9 miljoonaa kruunua tilikaudella 2025, myynnin odotetaan kasvavan lähes 30 prosenttia vuonna 2026, tavoitteena noin 70 miljoonaa kruunua. Pitkän aikavälin tavoitteena on saavuttaa 100 miljoonan kruunun liikevaihto kolmen vuoden kuluessa, kuten Elin Alemdar sanoi aiemmin tänä vuonna Breakitissä.
Investoinnit kotimaassa
Laajentuminen ulkomaille tapahtuu samalla, kun Stylein on vahvistanut asemaansa Ruotsin markkinoilla. Keväällä 2025 yhtiö avasi ensimmäisen lippulaivamyymälänsä Bibliotekstanissa Tukholmassa, mikä kuvattiin yhtiön suurimmaksi yksittäiseksi myymäläavaukseksi perustamisesta lähtien.
Avautuminen oli osa yhdistää oma verkkokauppa fyysiseen kohtaamispaikkaan keskeisessä Tukholmassa ja vahvistaa suhdetta asiakkaisiin.
Investoinnit hillitsevät voittoa
Investoinnit myymälöihin, henkilöstöön ja kansainvälisiin jälleenmyyjiin ovat samalla vaikuttaneet kustannuksiin. Äskettäin rekisteröidyn tilinpäätöksen mukaan liikevaihto kasvoi 52,7 miljoonasta kruunusta 53,9 miljoonaan kruunuun vuonna 2025, kun taas liikevoitto laski 2,5 miljoonasta kruunusta noin 700 000 kruunuun. Vuoden tulos oli 281 000 kruunua verrattuna edellisen vuoden 2,1 miljoonaan kruunuun.
Tuloksen muutosta selittää pääosin kasvaneet ulkoiset kustannukset avauksista sekä henkilöstön laajentaminen 19:stä 20 työntekijään vuoden aikana.
Kasvaneista kustannuksista huolimatta Elin Alemdar on aiemmin korostanut taloudellisen kurinalaisuuden tärkeyttä. Kuten Ehandel.se aiemmin raportoi, perustaja on korostanut, että yhtiön strategia perustuu kasvuun hallituissa puitteissa ilman tarpeettomien riskien ottamista tai lopputuloksen hallinnan menettämistä.