Ruotsin muotikauppa raportoi kasvua sekä vaatteissa että jalkineissa tämän vuoden ensimmäisinä syyskuukausina. Svensk Handels Stilindexin mukaan syyskuussa 2026 kokonaisvaatemyynti kasvoi 6,2 prosenttia ja jalkinemyynti 6,4 prosenttia verrattuna viime vuoden vastaavaan kuukauteen.
Lukujen takana erottuu verkkokauppa selkeänä kasvumoottorina. Erityisesti jalkineiden verkkokauppa kehittyi vahvasti 10,9 prosentin nousulla, kun taas fyysisissä myymälöissä kasvu oli 4,8 prosenttia. Myös vaatteiden verkkokauppa menestyi paremmin kuin fyysinen kauppa, kasvuen 6,9 prosenttia verrattuna myymälöiden 5,9 prosenttiin.
Vahva kehitys kahden vuoden näkymällä
Kahden vuoden näkymällä verkkokaupan eteneminen on selkeää. Verrattuna syyskuuhun 2024 verkkokaupan vaatemyynti on kasvanut 26,1 prosenttia ja jalkinemyynti 17,5 prosenttia. Tammi-syyskuun kumulatiivinen kasvu on 5,2 prosenttia vaatteissa ja 7,8 prosenttia jalkineissa.
Svensk Handels toimitusjohtaja Sofia Larsen kommentoi kehitystä ja yhdistää sen sään muutoksiin ja kotitalouksien talouteen:
Syyskuu antaa muotikaupalle vahvan alun syksyyn. Näemme, että kuluttajat alkoivat vakavasti valmistautua uuteen vuodenaikaan selkeiden säiden muutosten myötä. Toivomme nyt, että tämä positiivinen trendi jatkuu myös tulevina kuukausina.
Kun kotitalouksilla on enemmän rahaa lompakossa, luodaan tilaa myös sellaisten asioiden priorisoinnille, joita haluaa ostaa. Syyskuu antaa aihetta optimismiin loppusyksyn suhteen, ja toivomme, että vaatteet ja jalkineet jatkavat paikkansa ottamista kotitalouksien budjetissa. Tätä ei kuitenkaan pidä pitää itsestäänselvyytenä. Horisontissa näemme uusia kustannusten nousuja, jotka voivat vaikuttaa kotitalouksien kulutukseen negatiivisesti. Tulevat kuukaudet ovat mielenkiintoisia seurata.
Halpahintainen kasvu jatkuu vahvimpana
Lähempi tarkastelu hintasegmentteihin osoittaa, että halpahintaiset tuotteet kasvoivat vahvimmin 7,3 prosentin nousulla. Keskihintainen segmentti kasvoi 5 prosenttia ja premium-segmentti 2,5 prosenttia. Erityisissä tuoteryhmissä naisten vaatteet (nousu 8 prosenttia) ja naisten jalkineet (nousu 9,4 prosenttia) olivat suurimmat kasvajat, kun taas lasten vaatteiden ja lasten jalkineiden myynti oli huomattavasti hillitympää, kasvaen marginaalisesti 0,4 prosenttia.
Syyskuun kehitys on linjassa alan aiemmin syksyllä antamien signaalien kanssa. Svensk Handelsin viimeisin Handelsbarometer osoitti äskettäin selkeän käänteen ja lisääntyneen tulevaisuudenuskon kaupassa, mikä nyt vahvistuu muotikaupan todellisissa myyntiluvuissa.