Kehitys luo uuden markkinatilanteen mainosalustalla. Adrelevancen mukaan ulkomaisten toimijoiden vähentynyt läsnäolo on mahdollistanut ruotsalaisten verkkokauppiaiden omien näyttöosuuksien kasvattamisen ilman, että heidän on kohdattava aiempaa kilpailua huutokaupoissa. Google vahvistaa myös vähentyneen kilpailun, ja kommentoi Adrelevancelle, että nykyinen markkinatilanne Google Shoppingissa on epätavallinen, jossa korkea kysyntä kohtaa alhaisemman kilpailun monissa tuotekategorioissa.
Karl Lindberg, Adrelevancen toimitusjohtaja, näkee globaalien toimijoiden muuttuneen käyttäytymisen ja toteaa, että monet ruotsalaiset kauppiaat ovat hyötyneet muutoksesta viime kuukauden aikana.
On erittäin kiinnostavaa, kun suuret toimijat tekevät suuria strategisia muutoksia, erityisesti kun ne voidaan havaita varhaisessa vaiheessa. Meillä on useita asiakkaita, jotka ovat saavuttaneet vahvan tuloksen heinäkuussa, sanoo Karl Lindberg.
Samana ajanjaksona viime vuonna havaittiin samankaltainen dynamiikka hakumarkkinoilla, mutta silloin toinen toimija oli keskiössä. Karl Lindbergin mukaan Amazonin kehitys on ollut erilainen tänä vuonna verrattuna viime kesään.
Viime vuonna heinäkuun lopussa Amazon vetäytyi Google Shoppingista Ruotsissa, mikä vaikutti merkittävästi huutokauppaan alentamalla kilpailua. Tänä vuonna emme näe samaa trendiä Amazonin osalta, joissakin tapauksissa he ovat jopa lisänneet läsnäoloaan, jatkaa Karl Lindberg.
Temun ja Sheinin väheneminen ajoittuu samaan aikaan kuin EU lakkautti 1. heinäkuuta tullivapauden pieniarvoisille lähetyksille, mikä tarkoittaa, että enintään kolmen euron tullimaksu on lisätty unionin ulkopuolelta tuleviin tilauksiin.
LUE LISÄÄ: Uudet tullisäännöt – hän joutui maksamaan kaksinkertaisen summan
On vielä epäselvää, onko vähentynyt mainosnäkyvyys pysyvä strategia vai väliaikainen sopeutuminen uusiin tullisääntöihin.
Jää nähtäväksi, kuinka kauan Temu ja Shein jatkavat samalla tavalla kuin nyt, mutta ruotsalaisille verkkokauppiaille tämä on juuri nyt erittäin kiinnostava tilanne nähdä, voivatko he hyödyntää tämän mahdollisuuden. Paras strategia on aina seurata dataa tarkasti ja toimia sen perusteella, päättää Karl Lindberg.
LUE LISÄÄ: Shein lähellä listautumista – arvo puolittunut, mutta voitto kasvanut