Google on käytännössä yön yli poistanut ilmaiset tuoteilmoitukset Google Shoppingista käyttäjille EES-alueella. Seurantatyökalut ja alan asiantuntijat raportoivat jopa 100 prosentin laskusta näissä muodoissa maissa, kuten Ruotsi, Saksa, Ranska, Belgia ja Alankomaat. Muutoksen syynä ovat mukautukset Digital Markets Act -lainsäädäntöpakettiin, jossa EU-komissio edellyttää suurilta alustoilta, etteivät ne suosi omia palveluitaan.
Sen sijaan, että hakukonejätti alentaisi omien listauksiensa sijoitusta, se on päättänyt poistaa ne yleisistä hakutuloksista ja luovuttaa tilan hintavertailusivustoille ja muille kolmansien osapuolten toimijoille.
Ruotsalaiset verkkokauppiaat menettävät – ja voittavat
Karl Lindberg toimistosta Adrelevance on analysoinut Googlen uudelleenjärjestelyn vaikutuksia. Tutkimalla yli sadan ruotsalaisen verkkokauppiaan tietoja toimisto toteaa, että klikkausten määrä Googlen ilmaisista tuotelistauksista on vähentynyt 67 prosenttia 15.–21. syyskuuta verrattuna edelliseen viikkoon. Samalla näyttökertojen määrä on vähentynyt 44 prosenttia. Tästä huolimatta kokonaiskuva ei ole negatiivinen verkkokauppiaille.
Mielenkiintoista on, että kokonaisliikenne ei vähene, sanoo Karl Lindberg.
Kokonaisklikaukset Googlessa ovat ennallaan tai kasvussa kaikilla mittaamillamme verkkokauppiailla. Näemme tämän yhdistettynä yli sadan ruotsalaisen verkkokauppiaan tiedoista Search Console -datassamme.
Näkyvyys siirtyy uusiin muotoihin
Toimiston analyysin mukaan Googlen kokonaisorgaaninen liikenne on sen sijaan kasvanut 9 prosenttia tutkituilla sivustoilla samalla ajanjaksolla. Samalla orgaanisten tuotetulosten, jotka näyttävät hinnan, varastotilanteen ja arvioinnit, määrä on kasvanut 87 prosenttia viime vuoteen verrattuna. Liikenne ei siis katoa, vaan siirtyy eri muotojen välillä hakutuloksissa. Samalla näkyy nyt enemmän karuselleja, jotka johtavat hintavertailusivustoille suoraan verkkokauppiaan sijaan.
Google muuttaa jatkuvasti hakutulosten ulkoasua, sanoo Karl Lindberg.
Se, että Merchant Listings voi menettää 67 prosenttia samalla kun Googlen kokonaisorgaaninen liikenne kasvaa 9 prosenttia asiakkaillamme, osoittaa vahvan SEO-työn arvon, joka luo näkyvyyttä kaikissa olennaisissa muodoissa. Se osoittaa myös, kuinka tärkeää on pystyä mukauttamaan strategia nopeasti, kun Googlen edellytykset muuttuvat.
Näin alan tulisi toimia
Kun hakutulosten maisema piirretään uudelleen, alalla tarvitaan uusia prioriteetteja. Karl Lindberg neuvoo verkkokauppiaita keskittymään aluksi kategoriasivuille, jotka saavat nyt enemmän tilaa, vaikka tuotesivutkin voivat saada lisää näkyvyyttä sivuston erityisestä strategiasta riippuen.
On myös keskeistä seurata eri hakumuotoja erikseen analyysityökaluissa, koska ilmaiset listaukset voivat laskea jyrkästi. Tämän lisäksi verkkokauppiaiden tulisi kartoittaa vertailusivustot ymmärtääkseen, miten oma liiketoiminta vaikuttaa, sekä tarkasti seurata maksullista mainontaa nähdäkseen, miten ilmaisliikenteen siirto vaikuttaa mainosmuotoihin, kuten Shopping Ads ja Performance Max.