Sisustusalan toimija Rum21, joka on jo useiden vuosien ajan ollut osa Royal Design Groupia ja Egmontin omistamaa LivingNordicia, ilmoittaa nyt toteuttavansa laajan uudelleenlanseerauksen. Uusi verkkokauppa-alusta ja päivitetty brändi-identiteetti lanseerattiin 27. lokakuuta. Muutoksen tarkoituksena on selkeämmin positioida yritys huonekalujen ja skandinaavisen premium-designin erikoisosaajana.
Rum21 perustettiin alun perin fyysiseksi myymäläksi Boråsiin vuonna 2006, ennen kuin toiminta siirtyi verkkokauppaan. Uudessa strategisessa lähestymistavassa yritys pyrkii supistamaan ja kuratoimaan valikoimaansa aiempaa enemmän. Uudelleenlanseerauksen yhteydessä valikoimaan lisätään yli kymmenen uutta premium-brändiä.
Panostaa yritysmarkkinoille
Kuluttajapuolen muutosten lisäksi Rum21 laajentaa nyt liiketoimintaansa yritysasiakkaiden suuntaan. Uusi B2B-tarjonta on suunnattu sisustushankkeisiin muun muassa toimistoihin, ravintoloihin ja muihin kaupallisiin tiloihin.
Valikoiman uudelleenmuotoilusta ja toimittajasuhteiden kehittämisestä on vastannut Sander Gjøls-Andersen, joka rekrytoitiin aiemmin keskeiseen Chief Product Officerin (CPO) rooliin valvomaan sekä Royal Designin että Rum21:n valikoimaa.
Näemme suuren potentiaalin brändin kehittämisessä ja samalla paluussa siihen, mikä kerran loi Rum21:n perustan: huonekalut, erikoisosaaminen, huolellisesti valittu valikoima ja intohimo todella hyvää designia kohtaan. Haluamme luoda kohteen, jossa asiakas ei ainoastaan löydä tuotteita, vaan saa myös inspiraatiota, tietoa ja mahdollisuuden löytää uusia suunnittelijoita ja brändejä. Toimittajiemme ja kumppaniemme palaute on ollut erittäin positiivista, mikä vahvistaa uskoamme siihen, että olemme oikealla tiellä, sanoo Sander Gjøls-Andersen.
Avaa myymälän Göteborgissa
Digitaalisen lanseerauksen rinnalla Rum21 suunnittelee palaavansa fyysiseen kaupankäyntiin. Yritys pyrkii avaamaan fyysisen myymälän Göteborgissa keväällä 2027. Verkkokauppa säilyy edelleen liiketoiminnan ytimessä, mutta fyysinen toimipiste toimii täydennyksenä henkilökohtaiseen neuvontaan ja huonekalujen esittelyyn.
Verkkokauppa on ja pysyy Rum21:n perustana, mutta näemme suuren mahdollisuuden myös asiakkaidemme tapaamisessa fyysisesti. Myymälän tulisi täydentää digitaalista kokemusta ja tarjota mahdollisuus kokea materiaaleja, laatua ja huonekaluja läheltä. Kyse on inspiraation, tiedon ja henkilökohtaisen ohjauksen luomisesta uudelleen.
Sijoittuminen juuri Göteborgiin on linjassa konsernin muun rakenteen kanssa. Aiemmin tänä vuonna Ehandel.se raportoi, että emoyhtiö Egmont LivingNordic, johon kuuluvat myös Royal Design, AndLight sekä Bagaren och Kocken, siirsi pääkonttorinsa Göteborgiin kerätäkseen kaupallisen johdon toimitusjohtaja Charlotta Svarfvarin alaisuuteen.
Panostus Rum21:een tapahtuu myös ryhmän taloudellisen elpymisen taustalla. Laajan uudelleenjärjestelyn jälkeen Royal Design Group onnistui äskettäin ylittämään miljardin liikevaihdon rajan, mikä nyt mahdollistaa uudet investoinnit konsernin brändeihin.