Verkkokauppias raportoi 25 prosentin laskun liikevaihdossa. Vuoden liikevaihto oli 26,8 miljoonaa Ruotsin kruunua verrattuna edellisen vuoden 35,3 miljoonaan kruunuun. Liikevoitto laski 3,6 miljoonasta kruunusta -298 000 kruunuun.
Yksi kehityksen syistä on se, että yritys on joutunut petosten kohteeksi.
Yksi Merchswedenen toimittajista vastaanotti ennakkomaksun ja katosi sen jälkeen EU:n alueelta. Yritys osti myös ylellisyystuotteita, jotka osoittautuivat myöhemmin varastetuiksi, mikä johti lisätaloudellisiin tappioihin.
Ensinnäkin, on harmi saada ensimmäiset punaiset luvut, mutta ei täysin yllättävää, koska viime vuonna jouduimme useiden melko julmien petosten kohteeksi, toimitusjohtaja Fredrik Rinaldo kertoo sivustolle.
Estetty alustalta
Hankintojen ongelmien lisäksi verkkokauppias kohtasi esteitä myyntikanavissaan.
Loppuvuodesta 2024 Instagram sulki yrityksen tilin LVMH-luksukonglomeraatin tekijänoikeusloukkausilmoituksen jälkeen. Tuolloin tili oli yrityksen toiseksi suurin myyntikanava, jolla oli 150 000 seuraajaa.
Yritys joutui luomaan uuden tilin, jolla on nykyään noin 22 700 seuraajaa. Tapahtuma on saanut yrityksen osittain siirtämään markkinointiaan orgaanisesta tavoittavuudesta maksettuun sisältöön tulevien riskien vähentämiseksi.
Samalla inflaatio vaikutti myyntiin alentamalla asiakkaiden ostohalukkuutta. Tämä johti varaston kasvuun 5,4 miljoonasta kruunusta 6,2 miljoonaan kruunuun, mikä tarkoittaa, että pääoma on nyt sidottu myymättömiin tuotteisiin, joita voi olla vaikea myydä normaalihintaan.
Uusi strategia ja vähemmän työntekijöitä
Mukautuakseen uuteen taloudelliseen tilanteeseen yritys on puolittanut henkilöstömääränsä neljästä kokoaikaisesta työntekijästä kahteen.
Kehityksen kääntämiseksi verkkokauppias on myös laatinut toimintasuunnitelman. Se sisältää muun muassa omien tuotemerkkien lanseerauksen ja valikoiman laajentamisen pelkistä lenkkareista kenkiin, laukkuihin ja taiteeseen. Yritys panostaa myös uusien tuotemerkkien tuomiseen Ruotsiin ja EU:hun yksinoikeudella.
Strategia jatkossa on jatkaa uusien tuotekategorioiden ja tuotemerkkien testaamista ja kehittämistä. Tavoitteena on rakentaa vakaampi ja pitkäaikaisempi liiketoiminta, joka on vähemmän riippuvainen lyhytaikaisista trendeistä ja siten helpompi suunnitella ja skaalata, Fredrik Rinaldo sanoo.