Modekonserni Kappahl Group ottaa syksyllä seuraavan askeleen kohti kiertotaloutta. Aiemmin valituissa myymälöissä testattu käytettyjen vaatteiden konsepti laajennetaan nyt koko pohjoismaiseen myymäläverkostoon, joka käsittää yli 300 myymälää Ruotsissa, Norjassa ja Suomessa.
Laajennus koskee sekä Kappahlin että Newbien myymälöitä, ja se keskittyy ensisijaisesti omien merkkien, Kappahl Kidsin ja Newbien, lastenvaatteisiin. Asiakkaat voivat sekä palauttaa käytöstä poistuneita lastenvaatteita että ostaa niitä uudelleen koko myymäläverkostossa. Newbien myymälöissä konsepti tunnetaan nimellä Pre-loved, ja palvelu on ollut saatavilla myös brittiläisissä myymälöissä.
Viktoria Arndt, Kappahl Groupin kiertotalousliiketoimintamallien kehityksestä vastaava, toteaa laajennuksen tarkoituksena olevan kuluttajien saatavuuden lisääminen.
Meille käytettyjen vaatteiden myynti tarkoittaa sen tekemistä helpoksi ja inspiroivaksi useammille asiakkaille, jotta vaatteet pysyvät käytössä pidempään. Olemme oppineet paljon vuosien aikana testatessamme ja kehittäessämme tarjontaa, ja odotamme nyt innolla sen saatavuuden laajentamista huomattavasti useammille. Kun käytettyjä vaatteita on saatavilla kaikissa myymälöissämme, madaltamme kynnystä sekä vaatteiden palauttamiselle että uusien suosikkien löytämiselle.
Paikallisesti vaihtelevat valikoimat
Koska konsepti perustuu siihen, mitä asiakkaat itse tuovat myyntiin, käytettyjen vaatteiden valikoima vaihtelee paikallisesti eri myymälöissä. Laajan lastenvaatteiden laajennuksen lisäksi käynnissä on myös kohdennetumpia testauksia muilla segmenteillä. Valituissa myymälöissä, mukaan lukien lippulaivamyymälä Nordstanissa Göteborgissa, ketju testaa myös kuratoitua käytettyjen naistenvaatteiden valikoimaa nimellä Selected second hand.
Jatkaa kesän yritysostoa
Tämän päivän uutinen on linjassa konsernin yleisen strategian kanssa kiertotalousliiketoimintamalleissa. Kuten Ehandel.se raportoi kesäkuussa Kappahl osti kesällä enemmistöosuuden käytettyjen vaatteiden ketjusta Arkivet. Yritysosto toteutettiin strategisena askeleena yrityksen kasvun nopeuttamiseksi käytettyjen vaatteiden kaupassa.
Elisabeth Peregi, Kappahl Groupin toimitusjohtaja ja konsernijohtaja, korostaa, että laaja laajennus omassa myymäläketjussa sopii hyvin yhteen aiempiin investointeihin.
Haluamme olla mukana edistämässä kehitystä kohti muotialaa, jossa vaatteita käytetään pidempään ja resursseja hyödynnetään paremmin. Käytettyjen vaatteiden laajentaminen valituista myymälöistä koko kolmen maan myymäläverkostoon on tärkeä askel. Yhdessä sijoituksemme Arkivetiin se vahvistaa kunnianhimoamme kehittää kiertotalousliiketoimintaa, joka on sekä asiakkaalle relevanttia että pitkällä aikavälillä kestävää liiketoimintaa.