Djerf Avenue perustettiin vuonna 2019 Matilda Djerfin ja Rasmus Johanssonin toimesta. Yritys panosti varhaisessa vaiheessa kansainvälisille markkinoille, keskittyen Yhdysvaltoihin. Siellä he perustivat väliaikaisia fyysisiä myymälöitä ja aloittivat yhteistyön tunnettujen henkilöiden kanssa. Talvella 2024 Aftonbladet julkaisi yrityksen työympäristön tarkastuksen, minkä jälkeen organisaatiossa tehtiin muutoksia.
Toimitusjohtajan virkaa hoitanut Nanna Hedlund, joka otti johtajuuden siirtymäkauden ajaksi, jätti tehtävänsä helmikuussa. Nyt on selvää, että Johanna Axén ottaa vastaan toimitusjohtajan roolin. Hän liittyi verkkokauppaan vuonna 2022 kauneusosaston johtajana ja on tällä hetkellä äitiyslomalla.
Johanna ottaa nyt myös paikan yrityksen hallituksessa. Ennen aikaansa Djerf Avenuella hän työskenteli yli viisi vuotta vaateyritys Hennes & Mauritzilla, muun muassa liiketoimintacontrollerina, ja hänellä on myös kokemusta verkkokaupasta tuotemerkiltä Hunkydory.
Taloudellinen laskusuhdanne ja säästötoimet
Tarkastuksen ja sitä seuranneiden muutosten yhteydessä yrityksessä toteutettiin säästötoimia. Nanna Hedlund pienensi toimitusjohtajakaudellaan henkilöstömäärää 42:sta 17 työntekijään.
Tämä kehitys näkyy verkkokaupan taloudessa. Vuonna 2025 liikevaihto oli 175 miljoonaa Ruotsin kruunua. Se on 49 prosentin lasku verrattuna vuoteen 2024, jolloin liikevaihto oli 344 miljoonaa Ruotsin kruunua. Yritys raportoi myös tappiosta. Vuoden 2025 liikevoitto oli -50 miljoonaa Ruotsin kruunua, mikä on 777 prosentin kasvu tappiossa verrattuna edelliseen vuoteen, jolloin tulos oli -5,7 miljoonaa Ruotsin kruunua.