Ruotsalainen vaatemerkki Twist & Tango perustettiin vuonna 1995 suunnittelija Bibbi Lundgrenin ja vaatemyyjä Marcus Eliassonin toimesta. Nyt perheyrityksessä toteutetaan omistajanvaihdos. Bibbi Lundgrenin tytär, Gertrude Tornvall, joka toimii myös yrityksen viestintävastaavana, ostaa Marcus Eliassonin osuuden liiketoiminnasta. Tämä tarkoittaa, että hän omistaa nyt puolet yhtiöstä.
Yrityksen myyntikanavia ovat kolme omaa myymälää Tukholmassa, kaksi Göteborgissa, kansainvälinen verkkokauppa sekä B2B-toiminta yli sadalla jälleenmyyjällä.
Uusi kohderyhmä ja tekniset investoinnit
Brändi on historiallisesti kohdistunut vanhempaan asiakasryhmään, mutta se pyrkii nyt tavoittamaan 24–35-vuotiaita naisia. Tätä tehdään muun muassa mukauttamalla markkinointia sosiaalisen median kanavissa. Samanaikaisesti verkkokauppaa priorisoidaan, ja yritys suunnittelee päivittävänsä teknistä infrastruktuuriaan syksyllä rakentaakseen modernimman brändin.
Aiomme lisätä läsnäoloamme uusilla markkinoilla. Näen myös suuria mahdollisuuksia verkkokaupassa, jossa investoimme syksyllä uuteen alustaan. Pelkästään alustan vaihtaminen uskomme, että paljon muuttuu, Gertrude Tornvall sanoo sivustolle.
Lisääntynyt kannattavuus ja kansainvälinen B2B-laajentuminen
Tilinpäätös vuodelta 2025 osoittaa, että Eliasson & Lundgren Aktiebolag, joka hoitaa Twist & Tangon myynnin, liikevaihto oli 58,6 miljoonaa Ruotsin kruunua. Tämä on sama taso kuin edellisenä vuonna.
Liikevoitto oli 771 300 Ruotsin kruunua, mikä vastaa 74 prosentin kasvua. Tuloksen paranemista selittää pääosin myynnin kasvu yrityksen omissa kanavissa.
Yritys panostaa myös kansainväliseen laajentumiseen B2B-myynnissään. Uusien toimialavaatimusten täyttämiseksi yhtiö on tänä vuonna työskennellyt digitaalisten tuotepassien käyttöönoton parissa tuotannon jäljitettävyyden lisäämiseksi.