Yrityskauppa tähtää Imperials nikotiinipussien valikoiman laajentamiseen Euroopassa. Helwitillä on tällä hetkellä 3,4 prosentin markkinaosuus Ruotsissa ja se harjoittaa liiketoimintaansa selkeän monikanavastrategian mukaisesti. Yritys myy suoraan kuluttajille oman verkkokauppansa kautta, joka toimii myös Helwit Concept -innovaatioprojektin alustana, jossa uusia tuotteita testataan loppukäyttäjillä. Tätä suoraa verkkokauppaa täydentää laaja jakelu suurten ulkoisten nuuskakauppojen ja fyysisen vähittäiskaupan kautta. Brändillä on myös vakiintunut verkkokauppa laajemmalla Euroopan alueella ja se on saatavilla valituissa liikkeissä Isossa-Britanniassa.
Yoik Groupin ostolla Imperial kaksinkertaistaa nykyisen markkinaosuutensa Ruotsissa. Ruotsin markkinat ovat keskeiset segmentille ja ne muodostavat yli 40 prosentia nikotiinipussien kokonaisvolyymista Euroopassa.
Imperial Brandsin Euroopan johtaja Aleš Struminský toteaa, että yrityskauppa heijastaa yhtiön kurinalaista lähestymistapaa portfolion vahvistamiseen markkinoilla, joilla sillä on jo läsnäolo ja pitkän aikavälin kasvumahdollisuuksia. Imperial Brandsin Ruotsin johtaja Tomaš Jauković korostaa kahden yrityksen yhdistettyä asiantuntemusta:
Odotamme innolla kuluttajatietämyksen ja myynnin asiantuntemuksemme yhdistämistä Yoikin kuluttajalähtöiseen tuotekehitykseen ja brändien rakentamiskykyyn, jotta Helwitin pitkän aikavälin kasvua voidaan nopeuttaa.
Yoik Group perustettiin vuonna 2019 ja se sijaitsee Gransholmissa Växjön ulkopuolella. Osana kauppaa koko tiimi, mukaan lukien perustajat Henrik Boson, Tobias Björneskog ja Felix Stefansson, liittyy Imperial Brandsiin. Yoikin toimitusjohtaja Henrik Boson kommentoi, että verkkokauppabrändi on rakennettu tiiviissä vuorovaikutuksessa kohderyhmän kanssa:
Kehitimme Helwitin yhdessä kuluttajiemme kanssa kehittääksemme erottuvat maut ja kokemuksen, jota he halusivat. Olemme innoissamme voidessamme yhdistää tämän lähestymistavan ja todistetun portfolion Imperials kaupalliseen asiantuntemukseen.