Nopeasti kasvava verkkokauppayritys Essnce, joka perustettiin Nässjössä vuonna 2022 ja juhli äskettäin miljoonaa tilausta, nostaa nyt vauhtia huomattavasti. Viime vuonna yritys avasi seitsemän pop-up-myymälää. Tänä vuonna niiden määrä on yhteensä 20, joista 18 avataan samaan aikaan perjantaina 23. lokakuuta. Lisäksi yksi avataan Täby Centrumissa 6. marraskuuta ja yksi on jo avattu ovensa.
Perustaja ja toimitusjohtaja Jonna Gustafsson kuvailee investointia mahdollisena maailmanennätyksenä ja selittää valinnan keskittää suurin osa ensiesittelyistä samaan päivämäärään.
Sen sijaan, että tiedottaisimme eri päivämääriä eri kaupungeille, on paljon helpompaa tulla BANGilla ja sitten avajaiset ovat samat kaikissa myymälöissä, hän sanoo LinkedInissä.
Investoi suurkaupunkien ulkopuolelle
Tärkeä osa strategiaa on tavoittaa laajempi yleisö kuin pelkästään suurkaupungit, joissa pop-up-konseptit pyrkivät usein keskittymään. Tukholman, Malmön ja Partillen (Göteborgin ulkopuolella) lisäksi yritys perustaa toimipisteitä Luleåan, Sundsvalliin, Borlängeen, Gävleen, Kristianstadiin, Halmstadiin, Örebroon, Västeråsiin, Linköpingiin, Norrköpingiin ja Jönköpingiin. Paikan päällä asiakkaat voivat tutustua yli 70 eri tuoksun valikoimaan.
Näin laajan fyysisen laajentumisen käynnistäminen yhdessä yössä on suuri logistinen haaste.
Olen uskomattoman kiitollinen naiivisuudestani yrittäjänä. Jos en olisi ollut niin naiivi, olisin ehkä ymmärtänyt, kuinka paljon työtä 20 myymälän päivässä vaatii, ja se ei olisi koskaan toteutunut. Koordinointia on aivan järjettömän paljon, sanoo Jonna Gustafsson.
Huolimatta valtavasta investoinnista fyysiseen läsnäoloon, verkkokauppa pysyy yrityksen ytimenä jatkossakin.
Vaikka verkkokauppa on aina sydämessämme, on jotain erityistä päästä fyysiseen kauppaan ja tavata asiakasta, toteaa Jonna Gustafsson.