Yrityksessä julkaistussa LinkedIn-postauksessa vahvistetaan laajentuminen ja sitä kuvataan virstanpylvääksi. Yritys kertoo, että kaupungilla on ollut tärkeä rooli yrityksen historiassa jo useiden vuosien ajan. Yritys kirjoittaa edelleen, että se on kaupunki, jossa he ovat luoneet niin paljon muistoja ja solmineet niin paljon uusia suhteita, ja että he saavat nyt vihdoin kutsua sitä kodikseen.
Perustaja Matilda Djerf kommentoi tapahtumaa myös Instagramissa ja korostaa suunnittelun pitkäjänteisyyttä. Hän kirjoittaa, että on vaikea sanoittaa, mitä tämä merkitsee hänelle, ja lisää, että mikä alkoi ideana hänen ollessaan 21-vuotias, saa nyt pysyvän fyysisen kodin.
Laskeva liikevaihto
Uutinen New Yorkin myymälän avauksesta tulee verkkokauppiaalle uudelleenjärjestelyjen jälkeen. Vahvan kasvun jälkeen luvut kääntyivät laskuun ja vuonna 2025 yritys menetti lähes puolet liikevaihdostaan, 344 miljoonasta kruunusta 175 miljoonaan kruunuun. Kannattavuus kärsi myös voimakkaasti ja vuoden 2025 liikevoitto oli -50 miljoonaa kruunua.
Taloudellisen laskun hallitsemiseksi toteutettiin säästöohjelma, joka sisälsi muun muassa henkilöstön vähentämisen 42:sta 17 työntekijään. Elokuussa Johanna Axén astui uutena toimitusjohtajana Nanna Hedlundin toimikauden jälkeen. Axén rekrytoitiin sisäisesti ja hänelle annettiin tehtäväksi vakauttaa talous ja johtaa Djerf Avenuea uuteen vaiheeseen, jossa Yhdysvaltojen pysyvä vakiintuminen vaikuttaa nyt olevan keskeinen osa strategiaa.