I by Bensons senaste sammanställning för perioden fram till september 2026 syns en vändning i bolagets ekonomi.
Under förra året låg rörelseresultatet på minus 2,2 miljoner kronor, men i år har siffran stigit till 3,6 miljoner kronor. Omsättningen för perioden landar på 13,5 miljoner kronor.
I och med det har bolaget, redan innan årets slut, passerat hela förra årets omsättning på 10,6 miljoner kronor med drygt 27 procent. Och nästan all försäljning, närmare bestämt 96 procent, sker via e-handeln.
"Vi svävar aldrig ut"
För att nå den nya lönsamheten har e-handlaren ändrat sina prioriteringar. Fokus har legat på att säkerställa att försäljningen på de utvalda marknaderna ger avkastning. Varje marknadsföringsinsats utvärderas löpande med hjälp av data för att hålla kostnaderna i schack.
Lönsamheten är resultatet av ett långsiktigt arbete där vi har sett över allt från avtal och kostnader till marknadsföring och prioriteringar, säger Anna Benson och fortsätter:
Våra kärnmarknader ska alltid vara lönsamma med starka marginaler, och vi arbetar med en väldigt disciplinerad och datadriven marknadsföring där varje investerad krona måste ge avkastning. Vi svävar aldrig ut.
Med en stabilare ekonomisk grund och en ökad efterfrågan i flera europeiska länder väljer e-handlaren nu att bygga vidare på den positiva trenden utomlands, samtidigt som de breddar kompetensen i toppen av bolaget.
Nya namn i styrelsen och tillväxt i Europa
Utvecklingen syns över flera geografiska områden. På företagets fem största marknader pekar försäljningskurvorna uppåt.
Danmark är det land som växer snabbast med en ökning på 157 procent. Därefter följer Sverige med 113 procent och Tyskland med en uppgång på 94 procent. Även Nederländerna visar tillväxt och har tillsammans med Danmark nu gått om Frankrike i total försäljning.
För att hantera expansionen framåt förstärks nu styrelsen med nya medlemmar. En av de personer som tar plats är e-handelsprofilen och den tidigare vd:n för Gekås Ullared, Boris Lennerhov, som under våren gick in som investerare i bolaget.
För att säkerställa att den pågående expansionen inte sker på bekostnad av företagets stabilitet, ligger ledningens fortsatta fokus på att hantera kassan varsamt.
Fokus på rörelsekapitalet
Bolagets strategi handlar om att bygga en grund där tillväxt går hand i hand med lönsamhet. För att bygga en långsiktig stabilitet ligger ledningens fortsatta fokus på att ha full kontroll över kassaflödet och bolagets utgifter.
Vi fokuserar på att skapa ett mer kapitaleffektivt och robust bolag, säger Pingis Berg-Hadenius.
Genom att optimera rörelsekapitalet, stärka marginalerna och prioritera lönsam tillväxt har vi förbättrat både resultatet och bolagets finansiella position.
Att hålla en stram budget samtidigt som försäljningen ökar är en balansgång som enligt styrelseordföranden gynnar hela verksamheten. Istället för att enbart jaga volym, byggs ett värde i bolaget som i sin tur ger mer handlingsutrymme framåt.
Det skapar aktieägarvärde eftersom verksamheten kan växa med högre avkastning på kapitalet och större finansiell flexibilitet. Resultatet visar att stark tillväxt och finansiell disciplin inte är motsatser, utan kan förstärka varandra, säger Pingis Berg-Hadenius.
Helårsmålet för företaget är satt till 18,5 miljoner kronor i operativ omsättning under 2026. Hittills har e-handlaren nått 73 procent av det målet, och har cirka 5 miljoner kronor kvar att hämta in under årets sista månader, vilket historiskt är bolagets största försäljningsperiod.