Vain muutamia viikkoja sitten raportoimme by Bensonin taloudellisesta käänteestä. Aiemmin 2,2 miljoonaa kruunua tappiota tehnyt yritys on kääntänyt tilanteen voitoksi 3,6 miljoonaa kruunua tämän vuoden kolmella ensimmäisellä vuosineljänneksellä. Samalla liikevaihto on noussut 13,5 miljoonaan kruunuun, mikä tarkoittaa, että viime vuoden kokonaismyynti on ylitetty yli 27 prosentilla.
Nyt on selvää, että verkkokauppias kerää ulkopuolista pääomaa laajentaakseen toimintaansa edelleen.
Hallituksen puheenjohtaja Pingis Hadeniusin mukaan kyseessä on 10 miljoonan kruunun pääomienanti tässä kierroksessa. Tavoitteena on vahvistaa kansainvälistä läsnäoloa.
Kaikki sijoittajat tulevat sisään samoilla ehdoilla ja jakavat pitkän aikavälin kunnianhimomme, sanoo Pingis Hadenius.
Profiilit, jotka astuvat mukaan
Yritys on kerännyt omistajaluetteloon tunnettuja nimiä kuluneen vuoden aikana. Aiemmin Maria Montazami, Boris Lennerhov ja Karl Fredrik Gustafsson ovat liittyneet mukaan, ja nyt yritys ilmoittaa, että myös sisustussuunnittelija ja TV-persoona Lulu Carter sijoittaa pääomaa.
Itse päähenkilö on pitänyt silmällä brändiä jo jonkin aikaa ennen kuin hän päättää nyt tulla osakkaaksi.
Olen aina rakastanut kaikkea by Bensonista ja seurannut yritystä ja Annaa sen perustamisesta lähtien. Tiesin, että siitä tulisi menestys, sanoo Lulu Carter.
Verkkokauppiaalle tämä lisäys tarkoittaa, että se saa lähes viiden vuosikymmenen kokemuksen väreistä ja muodoista. Yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Anna Benson korostaa, että uusi nimi omistajaluettelossa on yritykselle paljon, etenkin kun otetaan huomioon yrityksen oma keskittyminen muotoiluun.
Lulun terävä silmä ilmaisulle, elementeille, väreille ja niiden yhdistelmille on hyvin omalaatuinen ja erityisen arvostettu. Arvostamme sitä suuresti, sanoo Anna Benson ja jatkaa:
Joitakin asioita voi ehdottomasti oppia. Mutta joitakin asioita on vain.
Lisäksi hallitus ilmoittaa, että toinen suuri nimi esitellään lähiaikoina. Verkkokauppias ei kuitenkaan kerro, kuinka suuria osuuksia yksittäiset profiilit ostavat.
Tunnettujen kasvojen hankkimisen tarkoitus ei kuitenkaan ole julkisuus itsessään. Strategiana on kerätä osakkaita, joilla on intohimo yrityksen nicheen ja jotka itse pyörittävät yrityksiä.
Pääoma on luonnollisesti tärkeää, mutta yhtä tärkeää on kokemus, verkostot ja sijoittajien tuoma uskottavuus.
Sitouttamalla henkilöitä, joilla on jo vakiintunut suhde loppukäyttäjiin, verkkokauppias varmistaa arvokkaita näkemyksiä kohderyhmän käyttäytymisestä. Uusien osakkaiden ei ole tarkoitus toimia pelkästään passiivisina rahoittajina taustalla, vaan niiden on tarkoitus toimia strategisina keskustelukumppaneina johdolle.
Kaikki ovat hiottuja yrittäjiä, sanoo Pingis Hadenius ja lisää:
Monet heistä ovat rakentaneet vahvoja brändejä ja heillä on paljon kokemusta suunnittelusta, puutarhanhoidosta, elämäntyylistä ja mediasta. Toivomme siis voivamme hyödyntää heidän tietämystään, verkostojaan ja näkökulmiaan, kun jatkamme by Bensonin kehittämistä kansainvälisesti.
Yrityksen kasvu verkossa jatkuu, ja oma kanava kattaa nykyään suurimman osan myynnistä.
Rakentaa yhteisöä tulevaisuutta varten
Perinteisen tuotemyynnin ohella yritys kehittää nyt täysin uutta liiketoimintaosaa. Yhdessä sijoittaja Lyfta Venture ja Peter Karpinskin kanssa by Benson rakentaa yhteisön.
Tavoitteena on luoda digitaalinen alusta, jossa jäsenet voivat saada koulutusta ja konkreettisia työkaluja selviytyäkseen arjesta kestävämmällä tavalla.
Kyse on kaikesta käytännön vinkeistä viljelyyn ja elintarvikkeiden hankintaan energiatehokkaisiin ratkaisuihin ja yleiseen kodin valmiuteen. Uusi konsepti pyrkii tekemään kotitalouksista itsenäisempiä ja vähemmän haavoittuvia, ja johto pitää investointia keinona viedä yritys puhtaasta verkkokaupasta paljon laajemmille markkinoille.
Pitkän aikavälin visiomme on luoda johtava resilienssialusta, päättää Pingis Hadenius.