Uusi brändi Hvila tullaan myymään verkkokaupoissa Chilli ja Trademax, ja se on keskittynyt sänkyihin, patjoihin ja petauspatjoihin. Tuotanto tapahtuu Euroopassa ja valikoima on jaettu neljään hinta- ja mukavuustasoon: Classic, Plus, Lyx ja Premium.
Järjestelyn tarkoituksena on helpottaa kuluttajien ostoprosessia verkossa. Yhtiön mukaan panostus omaan brändiin mahdollistaa myös laajemman kontrollin tuotekehityksessä ja valikoiman rakentamisessa.
Sänky on yksi kodin tärkeimmistä huonekaluista, mutta se voi myös olla yksi vaikeimmista ostoksista verkossa. Hvilan avulla haluamme tehdä valinnasta helpomman selkeällä valikoimalla, jossa asiakas voi helposti ymmärtää eri tasojen väliset erot ja löytää oikean mukavuuden oikeaan hintaan, sanoo Home Furnishing Nordicin toimitusjohtaja David Olhed.
Osa konsernin kokonaisstrategiaa
Hvilan lanseeraus tapahtuu pian sen jälkeen, kun emoyhtiö BHG Group on tehnyt muita strategisia kauppoja kodin ja puutarhan segmentissä.
Kesäkuun lopussa BHG Group ilmoitti ostavansa perinteikkään ulkokalustebrändin Hillerstorp sijoitusyhtiö Midaqilta. Kaupan odotetaan valmistuvan heinäkuussa, ja se on osa samaa strategiaa, johon Hvilan lanseeraus perustuu.
Hillerstorpin hankinnan yhteydessä BHG Groupin toimitusjohtaja Gustaf Öhrn kommentoi konsernin suuntaa:
Hankinta on selkeä esimerkki siitä, miten jatkamme strategiaamme vahvistaa valittuja ydinkategorioita omien brändien ja kurinalaisten lisäyritysostojen avulla.
Home Furnishing Nordic toimii huonekalujen ja sisustuksen parissa verkossa ja sen hallinnoimiin kauppoihin kuuluvat Chilli, Trademax, Trendrum ja Kodin1.