Huomenna, keskiviikkona 11. marraskuuta, maailman suurin ostosfestivalli saavuttaa huippunsa Singles Day -päivän huipentuessa. Ostostapahtuma, jonka kiinalaiset yliopisto-opiskelijat aloittivat ja jonka Alibaba myöhemmin kaupallisti, on jo ohittanut sekä Black Fridayn että Cyber Mondayn globaalissa myyntimäärässä.
Vaikka Kiina pysyy edelleen kiistattomana päämarkkinana, ostosjuhla leviää asteittain yhä useampiin maihin. Tuoreiden toimitusasiantuntija Parcelheron ennusteiden mukaan tämän vuoden Singles Day -päivän globaali myynti saavuttaa noin 260 miljardia dollaria, mikä vastaa hieman yli 2 550 miljardia Ruotsin kruunua. Se on noin 10 prosentin kasvu edellisen vuoden 238 miljardiin dollariin verrattuna.
Kasvu on saattanut hieman hidastua aiempiin ennätyshuippuihin verrattuna, mutta 10 prosentin kasvu näin valtavalla pohjalla tarkoittaa silti 22 miljardia dollaria lisää globaalia kulutusta, toteaa yrityksen kuluttajatutkimuksen johtaja David Jinks.
Suorat alennukset ja AI-tokenit
Pelkästään Isossa-Britanniassa kuluttajien odotetaan tekevän ostoksia yli 2,2 miljardin punnan edestä kampanjan aikana, jossa toimijat kuten Asos ja River Island kilpailevat kiinalaisten markkinapaikkojen AliExpressin ja Temun kanssa. Houkutellakseen hintatietoisempia kuluttajia suuret kiinalaiset alustat ovat myös muuttaneet taktiikkaansa tänä vuonna.
Suurien pankkien, kuten Citin, analyysien mukaan markkinapaikat, kuten Tmall, JD.com ja Douyin, ovat laajalti luopuneet hankalista kupongeista ja monimutkaisista alennuskombinaatioista. Sen sijaan jättiläiset panostavat suoriin hinnanlaskuihin kassalla sekä etuihin, jotka on suunnattu uskollisimmille jäsenille.
Samalla teknologian kehitys vie ostosjuhlan uusiin suuntiin. Kuten uutistoimisto Reuters hiljattain raportoi, tekoälystä on tullut ensimmäistä kertaa suora kauppatavara tämän vuoden Singles Day -päivänä. Kiinan tunnetuin suoratoistaja Austin Li myi muun muassa 100 000 kuukausitilausta Alibaban AI-avustajasta QwenWork 30 minuutissa, mikä vastaa kahta biljardia laskentatokenia, kun kuluttajat ja pienyrittäjät varastoivat AI-hyvityksiä alennettuun hintaan.
Ruotsalaisten kauppojen jakautunut suhtautuminen
Jyrkässä vastakohdassa globaaliin miljardiralliin Singles Day on ollut vaikea vakiinnuttaa itsenäiseksi ostospäiväksi Ruotsissa. Vaikka useat kaupan toimijat ovat aiemmin yrittäneet lanseerata 11. marraskuuta ruotsalaiseksi hintajuhlaksi, kuluttajien osallistuminen on pysynyt rajallisena, ja nykyään Black Friday on laajentunut koko marraskuulle ja syönyt päivän käytännössä.
Se on luonut jakautuneen kuvan ruotsalaisessa verkkokaupassa. Jotkut suuret vähittäiskauppiaat, kuten Clas Ohlson ja Åhléns, nostavat esiin Singles Day -päivän omilla alueillaan digitaalisilla kanavillaan. Mutta jos etsii verkosta ja klikkaa tietylle Singles Day -sivulle ruotsalaisten kauppojen sivuilla, kontrasti on usein selvä: heti siirryttäessä sivustojen etusivuille törmää täysimittaisiin Black Week- ja Black Month -kampanjoihin.
Tilanne tiivistyy ehkä parhaiten Webhallenissa. Jos klikkaa elektroniikkakaupan kampanjasivulle 11. marraskuuta, saa suoran viestin, joka kertoo päivän asemasta Ruotsissa selkeästi:
Emme juhli Singles Day -päivää tänä vuonna millään erityisellä tavalla. Tämä tarkoittaa, että meillä ei ole erityisiä Singles Day -kampanjoita tai saavutuksia, jotka liittyvät päivään.
Kuten Ehandel.se on aiemmin huomauttanut, Singles Day -päivällä on ollut jonkin verran vetovoimaa tietyissä kategorioissa, kuten kauneudessa. Mutta kun monet ruotsalaiset kauppiaat ovat jo käynnistäneet suuret marraskuun alennusmyyntinsä, aasialainen ostosjätti on käytännössä vähentynyt tuntemattomaksi lämmittelyksi kuukauden suurelle finaalille.