Elektroniikkaketju Power aloitti Black Friday -kauden sunnuntai-iltana liveshopping-tapahtumalla, joka lähetettiin samanaikaisesti omalla verkkokauppasivustollaan, Facebookissa ja Instagramissa. Tapahtuma houkutteli lähes 170 000 katsojaa, mikä on yhtiön mukaan kuusi kertaa enemmän kuin vastaavan kampanjan alussa viime vuonna.
Lisääntynyt katsojamäärä näkyi myös myynnissä ja asiakkaiden kanssa käytävässä vuorovaikutuksessa. Lähetyksen aikana liikevaihto kaksinkertaistui verrattuna viime vuoteen, ja kanavilla rekisteröitiin yli 73 000 kommenttia. Illan parhaiten myyneitä tuotekategorioita olivat robotti-imurit, kuulokkeet ja sähköpotkulaudat.
Monet näyttävät odottaneen, että aloitamme, ja he tiesivät tarkalleen mitä halusivat. Black Friday ei saa olla vain harvojen ja valittujen VIP-lounge, vaan juhla koko Ruotsille. Siksi olemme täyttäneet varaston kattoon asti ja tarjouksia on joka hyllyssä. Jokaiselle pitäisi löytyä sopiva diili, sanoo Power Ruotsin markkinointipäällikkö Eddie Hernandez kommentissaan.
Pitkäaikainen strategia liveshoppingilla
Powerin suorien videolähetysten käyttö liikenteen ja myynnin vauhdittamiseen suurten kampanjoiden alussa on vakiintunut osa yhtiön markkinointistrategiaa. Aiemmin syksyllä Eddie Hernandez osallistui Ehandel.se:n Stora Ehandelsdagen -tapahtumaan, jossa hän kertoi kuinka ketju työskentelee liveshoppingin ja kilpailujen kanssa luodakseen sitoutumista ja lisätäkseen konversioita. Työtä brändin kanssa on myös huomioitu alalla, ja Eddie Hernandez nimettiin äskettäin Ruotsin parhaaksi markkinointipäälliköksi elektroniikan kategoriassa jo seitsemännen kerran.
Powerin tämän vuoden Black Friday -kampanja kestää kolme viikkoa ja jatkuu 30. marraskuuta asti. Kampanjajakson aikana yli 2 000 tuotetta alennetaan, joista yli 1 000 tuotetta sai uudet kampanjahinnat jo sunnuntain lähetyksen yhteydessä.
Suuret tavarahankinnat ja laajennettu logistiikka
Alan järjestö Svensk Handelin ennusteen mukaan ruotsalaiset ostavat yli 7 miljardia kruunua tämän vuoden Black Friday -kauden aikana. Elektroniikka on toiseksi suurin kokonaiskategoria vaatteiden ja jalkineiden jälkeen, ja eniten miehiä ilmoittaa aikovansa tehdä ostoksia tässä kategoriassa.
Vastaamaan kysyntään kolmen viikon kampanjajakson aikana Power kertoo hankkineensa suurempia tavaramääriä kuin koskaan aiemmin. Lisääntyneet määrät hoidetaan yhtiön pohjoismaisessa logistiikkakeskuksessa Smålandin Skillingarydissa. Kuten Ehandel.se aiemmin on raportoinut, ketju on tehnyt siellä laajan laajennuksen, jossa keskusvaraston pinta-alaa on laajennettu merkittävästi varmistaakseen kapasiteetin sekä verkkokaupalle että myymäläverkostolle yhtiön kasvaessa.