Ruotsalainen kauneusmerkki Caia Cosmetics, jonka omistaa Beauty Icons AB ja jonka perustajiin kuuluu muun muassa Bianca Ingrosso, laajentaa nyt läsnäoloaan brittimarkkinoilla. Yritys avaa väliaikaisen pop-up-myymälän 4.–6. joulukuuta osoitteessa 15 Bateman Street Lontoon Sohon alueella. Tämä on ensimmäinen kerta, kun verkkokauppias tapaa brittiläisiä asiakkaitaan omassa fyysisessä myymäläympäristössä.
Kolmen päivän kestävän myymälän konsepti on selkeästi jouluteemainen, jossa skandinaavinen estetiikka yhdistyy vaikutteisiin brittiläisestä maaseudusta. Myymälässä vierailijat voivat testata ja ostaa yrityksen nykyistä valikoimaa, uusia tuotteita sekä erityisiä joulupaketteja. Paikalla on myös Caiain globaali johtava meikkitaiteilija Carolina Benita, joka tarjoaa asiakkaille henkilökohtaista neuvontaa.
Rakentaa paikallista varastoa
Fyysinen aktivointi Lontoossa tapahtuu sen jälkeen, kun yritys on vahvistanut infrastruktuuriaan maassa tänä vuonna. Caia on myynyt tuotteitaan jo aiemmin dedikoidun brittiläisen verkkokauppasivuston kautta, ja vuoden alussa yritys otti tärkeän logistisen askeleen markkinoilla.
Lyhentääkseen läpimenoaikoja ja hallitakseen tulliprosesseja tehokkaammin Caia avasi helmikuussa ensimmäisen ulkomaisen varastonsa juuri Britanniaan. Paikallinen varastointi mahdollisti verkkokauppiaan tarjoamaan seuraavan päivän toimituksen brittiläisille asiakkailleen, mikä jatkuu nyt fyysisellä brändikokemuksella joulumyynnin aikana.
Fyysinen laajentuminen Pohjoismaissa
Yhdistäminen digitaaliseen ydinliiketoimintaan ja fyysisiin myymäläkonsepteihin on tullut yhä selkeämmäksi osaksi Caia Cosmeticsin kasvustrategiaa Ruotsin ulkopuolella. Viimeisen vuoden aikana yritys on avannut useita pysyviä myymälöitä Pohjoismaiden naapurimaissa bränditietoisuuden ja paikallisen myynnin edistämiseksi.
Panostus omiin myymälöihin kotimarkkinoiden ulkopuolella alkoi Norjassa, jossa yritys perusti lippulaivamyymälät sekä Osloon että Bergeniin. Konseptia on sen jälkeen viety Tanskaan 230 neliömetrin myymälän avulla Kööpenhaminan Købmagergadella. Tulevalla Lontoon pop-up-myymälällä yritys testaa nyt fyysistä muotoa myös Pohjoismaiden ulkopuolella, vaikkakin väliaikaisesti joulukuun viikonloppuna.