Ruotsalainen kenkämerkki Morjas & Co AB, jonka toimitusjohtaja on Henrik Berg, on jättänyt tilinpäätöksensä tilikaudelta 2025. Tämä on myös ensimmäinen kerta, kun yhtiö esittää yhdistetyn konsernitilinpäätöksen, johon sisältyy sen yhdysvaltalainen toiminta.
Konsernin liikevaihto oli vuoden aikana 93,2 miljoonaa Ruotsin kruunua, mikä on 24 prosentin kasvu verrattuna 75,1 miljoonaan kruunuun vuonna 2024. Yhtiö, joka myy kenkiään ja asusteitaan oman verkkokaupan, fyysisen myymälän ja jälleenmyyjien kautta, on jatkanut laajentumistaan sen jälkeen, kun se pari vuotta sitten ylitti 50 miljoonan kruunun liikevaihdon ja keräsi uutta pääomaa jatkuvaa kasvua varten.
Kauppapolitiikka vaikutti Yhdysvalloissa
Morjas on alusta alkaen panostanut vahvasti kansainvälisyyteen ja panostanut varhain globaaliin myyntiin, jossa Yhdysvallat on keskeinen markkina. Myynti Euroopan ulkopuolella, jossa Yhdysvallat muodostaa suurimman osan, oli vuonna 2025 39,1 miljoonaa kruunua liikevaihdosta, kun taas muu Eurooppa vastasi 33 miljoonasta ja Ruotsi 21,1 miljoonasta kruunusta.
Yhdysvaltain markkinoiden hallitsemiseksi yhtiö on nyt perustanut paikallisen rakenteen, samalla kun ulkoiset tekijät ovat tuoneet mukanaan tiettyjä haasteita vuoden aikana. Hallituksen toimintakertomuksessa yhtiö kommentoi kehitystä:
Yhdysvaltoihin loppuvuodesta 2024 rekisteröity tytäryhtiö, Morjas, Inc., on toiminut myyntiorganisaationa Yhdysvalloissa emoyhtiön lukuun tammikuusta 2025 lähtien.
Johtoryhmä kirjoittaa raportissa yleisestä myynnin kehityksestä ja markkinatilanteesta:
Tilikauden 2025 aikana yhtiö osoitti edelleen vahvaa liikevaihdon kasvua, huolimatta haastavasta makrotaloudellisesta ilmastosta ja voimakkaasta valuuttavastatuulesta. Kasvu oli edelleen hyvää kaikilla päämarkkinoilla, hieman heikompaa Yhdysvalloissa vuoden jälkipuoliskolla, jossa kauppapolitiikka ja valuutta vaikuttivat negatiivisesti sekä kasvuun että kannattavuuteen.
Morjasin tilanne Yhdysvaltain markkinoilla muistuttaa suuresti toisen ruotsalaisen DTC-brändin, Macade Golfin, kuvausta sen tuoreessa tilinpäätöksessä aiemmin tänään. Molemmat yhtiöt ovat kasvaneet nopeasti Yhdysvaltojen ollessa suurin markkina ja esittelevät nyt ensimmäiset yhdistetyt konsernitilinpäätöksensä, samalla kun niiden on pitänyt selviytyä voimakkaista tulleista ja valuuttakurssien vaihteluista rakentamalla omia yhdysvaltalaisia yritys- ja logistiikkarakenteita.
Investointeja ensimmäiseen naistenmallistoon
Konsernin liikevoitto oli -3,3 miljoonaa kruunua verrattuna -3,6 miljoonaan kruunuun edellisenä vuonna. Liikevoitto poistojen jälkeen parani samalla -600 000 kruunuun, kun se oli -1,7 miljoonaa kruunua vuonna 2024.
Negatiivista tulosta selitetään pääasiassa vuoden aikana tehdyillä strategisilla investoinneilla, joissa täysin uuden tuotesegmentin lanseeraus on vaatinut resursseja. Yhtiö kuvailee investointia hallituksen toimintakertomuksessa:
Yhtiö on lanseerannut ensimmäisen naistenmallistonsa, mikä on edellyttänyt merkittäviä investointeja tuotekehitykseen, verkkokauppa-alustan ja sen sisällön kehittämiseen, brändin kehittämiseen ja markkinointitoimenpiteisiin, jotka ovat sekä lisänneet investointeja että kertaluonteisia käyttökustannuksia.
Morjasin mukaan laajennettu valikoima on otettu hyvin vastaan asiakkailta. Yhtiö korostaa raportissaan, että useita uusia tuotteita sekä naisille että miehille on lanseerattu vuoden aikana ja että monet niistä ovat nyt pysyvä osa mallistoa edistääkseen tulevaa kasvua.
Tavoitteena voitto vuonna 2026
Vuoden kertaluonteiset investoinnit ja valuuttavaikutukset huomioiden toiminta saavutti uuden virstanpylvään vuonna 2025. Johtoryhmä toteaa, että perusliiketoiminta on vahvistunut myyntimäärien kasvaessa:
Liikevoittomarginaali on edelleen parantunut edelliseen vuoteen verrattuna suurempien volyymien, vahvistuneiden bruttokatteiden ja jatkuvan kustannusten hallinnan ansiosta. Kertaluonteiset erät ja valuuttakurssit huomioiden yhtiö saavutti ensimmäisen vuoden positiivisen EBITDA:n perustamisestaan lähtien.
Kuluvan vuoden 2026 painopiste on myynnin kasvattamisessa sekä omissa kanavissa että ulkoisten jälleenmyyjien kautta. Tavoitteena on kääntää luvut positiiviseksi koko vuoden tulokseksi. Yhtiö tiivistää tulevaisuudennäkymänsä tilinpäätöksessä:
Yhtiö on optimistinen vuotta 2026 silmällä pitäen, odottaen vahvempaa konjunktuuria ja makrotaloudellista vakautta, mutta varovaisuutta säilyttäen jatkuvien epävarmuustekijöiden vuoksi. Yhtiö näkee edelleen vahvaa kysyntää jälleenmyyjiltä ja jatkaa kehityksen edistämistä tällä kanavalla omien kanaviensa rinnalla, tavoitteenaan saavuttaa positiivinen tulos vuonna 2026.