Kiinalainen verkkokauppasovellus Temu ei ole enää Tanskan kolmen suosituimman verkkokaupan joukossa ensimmäistä kertaa kevään 2024 jälkeen. Teollisuusjärjestö Dansk Industrin esittämän uuden kolmannen vuosineljänneksen raportin mukaan Temu on laskenut Tanskan markkinoilla kymmenenneksi sijalle.
Dansk Industri yhdistää takaiskun suoraan EU:n ulkopuolelta tulevan suoran tuonnin muuttuneisiin sääntöihin. Samalla kun edullinen tuonti Aasiasta menettää vauhtia, Tanskan markkinoilla näkyy selkeää kasvua kiertotaloudessa. Vinted-alusta, joka keskittyy käytettyjen tavaroiden myyntiin yksityishenkilöiden välillä, on noussut listalla toiselle sijalle ja Zalando on sen ainoa edellä oleva kilpailija. Mittauksen mukaan 28 prosenttia tanskalaisista on ostanut toisilta yksityishenkilöiltä verkossa viimeisen kuukauden aikana, ja 18–30-vuotiaiden ikäryhmässä vastaava luku on 44 prosenttia.
Kaksi uutta lisämaksua neljässä kuukaudessa
Kiinnostuksen väheneminen suoraan tuoduista pienpaketeista tapahtuu useiden EU:n sisäisten sääntömuutosten jälkeen tämän vuoden aikana. 1. heinäkuuta poistettiin aiempi 150 euron tullivapaa raja kolmansista maista tuleville lähetyksille. Sen sijaan otettiin käyttöön kiinteä tullimaksu 3 euroa per tuoteryhmä kaikille edullille paketeille, jotka lähetetään suoraan eurooppalaisille kuluttajille.
Esimerkiksi sukkaparin ja matkapuhelimen laturin paketti maksaa 6 euroa, kun taas kolmen sukkapaketin paketti maksaa 3 euroa, selittää Ruotsin kuluttajat.
Sunnuntaina, marraskuun alussa, otettiin käyttöön myös EU:n yhteinen käsittelymaksu 2 euroa per paketti, joka lisätään tullin päälle. Maksu on tarkoitettu kattamaan tulliviranomaisten lisääntyneet hallinnolliset kustannukset rajatarkastuksista ja aiheuttaa lisäkustannuksia pienemmille tilauksille unionin ulkopuolelta.
Selkeä hidastuminen sekä Ruotsissa että Saksassa
Tanskan kehitys on linjassa samankaltaisten mittausten kanssa muilla Euroopan markkinoilla kesän sääntömuutosten jälkeen. Ruotsissa Svensk Handelin verkkokauppaindikaattori syyskuulta osoitti, että Kiinasta tuotujen tavaroiden osuus ruotsalaisten ulkomaanostoksista laski 17 prosenttiin, mikä merkitsee selkeää trendin muutosta verrattuna edelliseen vuoteen.
Myös Euroopan suurimmilla verkkokauppamarkkinoilla tilastot osoittavat voimakkaita vaikutuksia. Saksan teollisuusjärjestön bevh:n mukaan Aasian alustojen, kuten Temun, Sheinin ja AliExpressin, yhteenlaskettu liikevaihto laski 35 prosenttia Saksassa kolmannella vuosineljänneksellä tullivapauden poistamisen jälkeen.
Siirtyminen paikalliseen logistiikkaan Euroopassa
Vastatakseen rajanylityksen korkeampiin kustannuksiin Temu on aloittanut laajan muutosprosessin. Yritys työskentelee aktiivisesti muuttaakseen liiketoimintamalliaan Euroopan markkinoilla siirtämällä enemmän myyntiä ja logistiikkaa EU:n tullimuurin sisälle. Tavoitteena on, että yli 80 prosenttia Euroopan liikevaihdosta kulkee paikallisesti rekisteröityjen myyjien ja eurooppalaisten jakeluvarastojen kautta, jolloin tavaroita ei koske suoraan tuotujen pienten pakettien säännöt jokaisessa yksittäisessä kuluttajatilauksessa.
Rinnakkain äskettäin käyttöönotettujen pakettimaksujen kanssa EU jatkaa työtä seuraavassa vaiheessa kattavassa tulliuudistuksessaan. Tulevassa sääntelyssä ulkomaiset verkkokauppa-alustat asetetaan muodollisesti ja oikeudellisesti vastuullisiksi tuojina myydessään EU:n kuluttajille. Tämä tarkoittaa, että alustojen on itse taattava sekä tullin ja arvonlisäveron oikea maksu että tuotteiden täyttävän eurooppalaiset tuoteturvallisuusvaatimukset ennen kuin ne saavuttavat loppukäyttäjän.