Muoti- ja elämäntyylijätti Boozt julkaisi tänään osavuosikatsauksensa vuoden 2026 kolmannelta neljännekseltä, ja pohjoismaisen konsernin johdossa vallitsee iloinen tunnelma. Nettomyynti kasvoi 17 prosenttia 1 951 miljoonaan kruunuun verrattuna viime vuoden vastaavan ajanjakson 1 673 miljoonaan kruunuun. Paikallisessa valuutassa kasvu oli 16 prosenttia, jota veti pääsivusto Boozt.com, joka kasvoi 17 prosenttia, kun taas outlet-sivusto Booztlet.com kasvoi 9 prosenttia.
Pohjoismainen tavaratalostrategiamme osoitti vahvuutensa ja merkittävän potentiaalinsa tämän vuoden kolmannella neljänneksellä. Raportoimme 16 prosentin kasvun paikallisessa valuutassa, mikä on edelleen kiihtymistä vahvan toisen vuosineljänneksen jälkeen. Voitamme markkinaosuuksia jokaisella Pohjoismaiden markkinalla, ja teemme sen samalla kun kasvatamme kaikkia kategorioitamme.
Näin toteaa Booztin toimitusjohtaja Hermann Haraldsson raportin kommentissa. Voimakas myynnin kasvu vaikuttaa merkittävästi myös lopputulokseen. Oikaistu liikevoitto kasvoi peräti 59 prosenttia ja oli 107 miljoonaa kruunua, kun viime vuonna se oli 67 miljoonaa kruunua.
Raportoidussa liikevoitossa nähtiin 92 prosentin kasvu 80 miljoonaan kruunuun, kun taas tilikauden nettotulos yli kaksinkertaistui. Voitto kasvoi 131 prosenttia ja oli 59 miljoonaa kruunua verrattuna viime vuoden kolmannen vuosineljänneksen 26 miljoonaan kruunuun.
Vähemmän kampanjoita tuo selkeän nosteen
Keskeinen tekijä voiton kasvussa on alennettujen alennus- ja kampanjatoimien määrä. Neljänneksen aikana Booztin bruttokatemarginaali vahvistui 40 prosenttiin, kun viime vuonna se oli hieman yli 37 prosenttia. Tämä on suora seuraus siitä, että verkkokauppias on valinnut uudelleenpositionoida valikoimansa selkeämpään premium-segmenttiin, mikä tarkoittaa, että sen ei enää tarvitse luottaa marginaaleja painaviin alennuskampanjoihin samassa määrin kuin aiemmin.
Näiden tulosten takana ei ole oikoteitä. Seuraamme tarkasti vuoden alussa laadittua suunnitelmaa, joka perustuu laajempaan valikoimaan selkeällä premium-profiililla, vahvempaan kaupalliseen toteutukseen ja inspiroivampaan ja saumattomampaan ostokokemukseen.
Kolmannella vuosineljänneksellä konsernin molempien sivustojen aktiivinen asiakaskunta ylitti 4 miljoonan asiakkaan merkkipaalun. Pelkästään Boozt.comissa on nyt yli 3 miljoonaa aktiivista asiakasta 13 prosentin kasvun jälkeen, ja lähes 200 000 kuluttajaa enemmän valitsee nyt ostaa useista eri tuotekategorioista.
Yhtä tärkeää on, että kasvu tapahtuu korkeammalla kannattavuudella. Meillä on vähemmän kampanjoita ja hoidamme liiketoimintaa suuremmalla kurinalaisuudella. Boozt.com on yhä enemmän premium-kohde, jonne asiakkaat tulevat brändien, inspiraation ja kokemuksen vuoksi alennusten sijaan, ja se tekee kasvusta tervettä ja kestävää.
Maksimoi varaston johtajien puhdistuksen jälkeen
Vain viikko sitten saimme tietää, että Boozt karsii kymmeniä johtotehtäviä laajassa uudelleenjärjestelyssä johtamistason vähentämiseksi ja vauhdin nopeuttamiseksi, mikä johti myös perustajajäsenen ja kaupallisen johtajan Peter G. Jørgensenin välittömään lähtöön yhtiöstä.
Operatiivisella tasolla konserni on myös hienosäätänyt Ängelholmin logistiikkakoneistoa vuoden kriittisimpiä myyntikuukausia varten. Käyttöön on otettu täysin uusi palautusten käsittelykeskus, ja syttyvien kauneustuotteiden käsittely tapahtuu nyt täysin automaattisesti suoraan tavallisessa robottivirrassa.
Aloitamme Black Fridayn ja joulumyynnin vahvimmalla varastopohjalla historiassamme. Olemme hankkineet kasvua varten, enemmän brändejä ja laajemman valikoiman kuin koskaan, ja luotamme suuresti siihen, mitä meillä on hyllyillä.
Jo syyskuun lopussa selvisi, että Boozt nosti koko vuoden ennustettaan varhaisten talvikauppojen nostettua myyntiä syksyn alussa. Kolmannen vuosineljänneksen jälkeen johto päättää nyt tarkentaa odotuksiaan entisestään. Tänään annettu ilmoitus on, että sekä liikevaihdon kasvu että liikevoittomarginaali koko vuodelle 2026 odotetaan olevan äskettäin päivitettyjen ennustehaarukoiden ylärajalla, mikä tarkoittaa lähes 12 prosentin kasvua ja oikaistua liikevoittomarginaalia noin 7 prosenttia.