Lokakuun alussa Ehandel.se raportoi, että Babyland suljettiin 14 vuoden verkkokauppatoiminnan jälkeen ja verkkosivusto oli poistettu käytöstä. Ilmoitus tuli Babyland Online Nordic AB:n taustalla olevan yrityksen erittäin vaikean ajanjakson jälkeen, jossa tappiot kasvoivat yli 53 miljoonaan kruunuun vuonna 2025.
Mutta klassinen tuotemerkki, jolla on juuret vuodesta 1959, ei jää pitkäksi aikaa hautaan. Nyt verkkokauppayritys Sweden Buyersclub AB ilmoittaa ostavansa Babyland-tuotemerkin sekä oman Little Louie -tuotemerkin. Kauppaan sisältyvät myös verkkotunnukset babyland.se, babyland.no ja babyland.fi, sekä asiakasrekisterit, sosiaalisen median tilit ja kuvamateriaali.
Henkilöstöä tai velkoja ei siirry
Kyseessä on puhtaasti aineettomien oikeuksien hankinta. Sweden Buyersclub ei ota haltuunsa henkilöstöä, varastoja, olemassa olevia sopimuksia tai vanhoja velkoja ja sitoumuksia. Kauppahinta maksetaan käteisellä, eikä yrityksen mukaan sillä ole merkittävää vaikutusta Buyersclubin taloudelliseen asemaan.
Suunnitelmissa on nyt Babyland.se:n uudelleenlanseraus ja avaaminen uudelleen vuoden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä. Sivuston on tarkoitus toimia puhtaana myymäläetuna, joka on täynnä tunnettujen merkkien vauvanvarusteita ja leluja, täydennettynä omalla Little Louie -tuotemerkillä.
Sweden Buyersclubin toimitusjohtaja Emil Henrikssonin mukaan kauppa on täydellinen tapa tavoittaa uusi kohderyhmä jo vakiintuneen kanavan kautta.
Babyland on yksi Ruotsin tunnetuimmista vauva- ja lastentarvikkeiden tuotemerkeistä, ja oman myymäläetunsa ansiosta voimme kohdata pienten lasten vanhemmat nimellä, jonka he jo tuntevat. Sama alusta ajaa kaikkea buyersclub.se:stä storytelbooks.comiin, ja siksi voimme lanseerata Babylandin alhaisilla kiinteillä kustannuksilla, Emil Henriksson sanoo.
Kasvaa nopeasti jaetulla alustalla
Avain Babylandin käyttöönottoon ilman suurien kustannusten aiheuttamista on Buyersclubin tekninen ja operatiivinen rakenne. Verkkokauppa yhdistetään suoraan yrityksen yhteiseen ja automatisoituun alustaan, joka ajaa jo sivustoja buyersclub.se, bookhero.se ja kontorsboden.se. Koska tuotetiedot, hankinnat, hinnoittelu, varastot ja logistiikka jaetaan täysin sivustojen välillä, Babyland voidaan käynnistää ilman uusia kiinteitä kustannuksia IT:lle tai logistiikalle.
Babylandin hankinta on Sweden Buyersclubin vilkkaan syksyn viimeisin askel. Yritys on pitänyt korkeaa tahtia ja ilmoitti äskettäin ylittäneensä unelman rajan 30 000 maksavalla kuukausitilaajalla jäsenyysklubissaan. Lisäksi on äskettäin selvinnyt, että Emil Henriksson ja hänen tiiminsä ottavat täyden operatiivisen vastuun fyysisestä kirjakaupasta verkossa äänikirjayhtiö Storytelin puolesta sivuston storytelbooks.com kautta, joka myös perustuu samaan tekniseen alustaan.