Syyskuu oli ruotsalaiselle verkkokaupalle jälleen haastava kuukausi volyymien osalta. Svensk Handelsin (Ruotsin Kauppaliitto) E-kauppaindikaattorin mukaan kokonaismyynti oli 13,4 miljardia kruunua, mikä on 7 prosentin lasku verrattuna viime vuoden syyskuussa toteutuneeseen 14,5 miljardin kruunun myyntiin. Koko kolmannella vuosineljänneksellä verkkokauppa laski 3 prosenttia.
Mutta punaisten lukujen takana piilee trendimuutos, joka saa todennäköisesti monia ruotsalaisia verkkokauppiaita hymyilemään. Jyrkkä hidastuminen johtuu pääosin siitä, että ruotsalaiset ostavat huomattavasti vähemmän ulkomailta. Syyskuussa vain 17 prosenttia kuluttajista ilmoitti tehneensä ostoksia ulkomaisilta toimijoilta, mikä on selvä lasku viime vuoden syyskuun 22 prosentista. Koko kolmannella vuosineljänneksellä ulkomaisten ostosten osuus laski 18 prosenttiin verrattuna viime vuoden 22 prosenttiin.
Tullimaksu puree Kiinan jättiläisiä
Syynä romahdukseen on uusi tullimaksu EU:n ulkopuolelta tuleville tavaroille. Alan järjestö on jo pitkään varoittanut siitä, että joka kymmenes kuluttaja ostaa Kiinastapäätös tiukemmista tullisäännöistä, jota Svensk Handel piti voittonaEi ole epäilystäkään siitä, että tullimaksu jatkaa toivottua vaikutustaan. Temu- ja Shein-kaltaisten alustojen ostoksia tehdään yksinkertaisesti vähemmän, mikä on erittäin tervetullutta jäsenyritystemme kannalta. Mutta se, että ulkomailta ostavien osuus pienenee, voi olla myös osasyy kuukauden tulokseen, sanoo Per Ljungberg, Svensk Handelsin innovaatiojohtaja.
Jatkuva plussa koko vuodelle ennen sesonkia
Ruotsalaisista kuluttajista yhteensä 69 prosenttia 18–89-vuotiaista teki ostoksia verkossa syyskuussa, mikä on vain hieman vähemmän kuin viime vuoden 70 prosenttia. Asiakkaat pitivät kuitenkin hieman tiukemmin lompakostaan kiinni. Keskimääräinen ostosumma kuluttajaa kohden laski 2 310 kruunuun verrattuna syyskuun 2025 2 492 kruunuun. Eri toimialoista huonekaluluokka kesti parhaiten asiakkaiden menetyksiä kuukauden aikana.
Vaikeasta kolmannen vuosineljänneksen lopusta huolimatta ruotsalainen verkkokauppa on edelleen plussalla tämän vuoden yhdeksän ensimmäisen kuukauden ajalta. Tammikuusta syyskuuhun myynti on kasvanut 2 prosenttia verrattuna vuoteen 2025, jossa urheilu- ja vapaa-ajan tuotteilla on ollut vahvin kehitys, kun taas autojen, veneiden ja moottoripyörien tarvikkeet ovat menestyneet heikoimmin. Svensk Handelilla on siksi valoisat näkymät tuleviin kuukausiin, kun huippusesonki Black Fridayn ja joulukaupan kanssa on jo ovella.
Jälleen yksi kuukausi, jolloin myynti on laskenut. Mutta tilanne ei ole synkkä. Päinvastoin. Koko vuoden kehitys on edelleen positiivista ja lähestymme vuoden intensiivisintä ajanjaksoa verkkokaupalle. On paljon, mikä viittaa vahvaan vuoden loppuun, sanoo Per Ljungberg.