On kulunut hieman yli vuosi siitä, kun markkinapaikkayhtiö CDON Group, johon myös tytäryhtiö Fyndiq kuuluu, otti vastaan 45 miljoonaa kruunua rahoittaakseen neljä nimettyä kasvuhanketta. Kun yhtiö nyt esittelee kolmannen vuosineljänneksen raporttinsa, on selvää, että laajennettu panostus teknologiaan ja tekoälyyn on tuottanut selkeän suuntamuutoksen.
Neljänneksen aikana myytyjen tavaroiden kokonaisbruttomyynti (GMV) kasvoi 18 prosenttia 567,5 miljoonaan kruunuun, kun taas nettomyynti nousi 3 prosenttia 113,4 miljoonaan. Todellinen käännekohta koitti kuitenkin elokuun lopussa, kun kehitystiimi lanseerasi uuden palvelun tuoteryhmittelyä varten.
Yhdisti kaksoiskappaleet – sai välittömän vaikutuksen
Uusi tekniikka yhdistää identtisten tuotteiden kaksoiskappaleet yhdeksi ja samaksi ilmoitukseksi, mikä sekä parantaa asiakaskokemusta että on mahdollistanut konsernin tuotevirtojen merkittävän laajentamisen Google Shoppingiin. Yhdessä Googlen uuden tekoälypohjaisen hakutoiminnon kanssa tulokset eivät odottaneet itseään, toteaa toimitusjohtaja Fredrik Norberg raportissa.
Vaikutus oli välitön. Syyskuussa GMV kasvoi 32 prosenttia verrattuna 11 prosenttiin heinä- ja elokuussa yhteensä, kun taas vertailukelpoinen GPAM kasvoi 10 prosenttia verrattuna miinus 3 prosenttiin samalla ajanjaksolla. Parannus on jatkunut lokakuussa, pääasiassa Fyndiqin ansiosta. Olen iloisin siitä, että tämä on vasta ensimmäinen askel.
Tuotevirtojen laajentaminen tuli avuksi vaikean kesän jälkeen. EU otti 1. heinäkuuta käyttöön uuden 3 euron maksun unionin ulkopuolelta tulevista toimituksista, mikä vaikutti voimakkaasti Fyndiqin suoratuonnin konversioon. Tekniikkainvestoinnin ansiosta Fyndiq kuitenkin onnistui kääntämään vastatuulen 11-prosenttiseksi GMV-kasvuksi koko neljänneksen aikana, kun taas lippulaiva CDON nousi 21 prosenttia.
Itsekritiikkiä mainosalustasta
Myös työ suurten eurooppalaisten kauppiaiden houkuttelemiseksi jatkaa tuottamistaan hedelmiä. Nämä niin sanotut "European Giants" ovat tuottaneet vuoden alusta noin 85 miljoonaa kruunua GMV:tä ja muodostavat nyt 6 prosenttia konsernin kokonaismyyntivolyymistä, kun se vuotta aiemmin oli alle 1 prosentin. Koska monet suurista kauppiaista myyvät alemman provisiotason elektroniikkaa, se painaa konsernin keskimääräistä marginaalia lyhyellä aikavälillä, mutta samalla se tuo laajan valikoiman ja lisää bruttovoittoja kruunuissa laskettuna.
Samalla markkinat Ruotsin ulkopuolella kasvavat huimaa vauhtia 45 prosentin kasvulla, ja syyskuun lopussa CDON lanseerasi suurimman brändikampanjansa vuosiin. Kaikki ei kuitenkaan mene suunnitelmien mukaan. Mainosliiketoiminnan investoinnin suhteen toimitusjohtaja Fredrik Norberg ei peittele sanojaan.
Retail media -alustamme on toiminnassa, mutta se ei ole vielä tuottanut merkittäviä tuloja, mikä on pettymys verrattuna heinäkuussa esitettyyn kunnianhimoomme. Meidän on ennen kaikkea laajennettava sponsoroituja tuotteita niille pinnoille, joilla kauppiaat tavoittavat asiakkaita, joilla on korkea ostoaikeus, jonka aiomme lanseerata neljännellä vuosineljänneksellä.
Kirjaa viimeiset kustannukset omasta varastosta
Lopputulos painuu neljänneksen aikana merkittävien kirjanpidollisten kertaluonteisten erien vuoksi. Liikevoitto oli -26,1 miljoonaa kruunua verrattuna viime vuoden vastaavan ajanjakson -9,6 miljoonaan kruunuun. Lasku selittyy pääasiassa Fyndiqiin liittyvällä goodwill-arvon alentumisella 16,7 miljoonaa kruunua sekä 6,4 miljoonalla eurolla omasta varastomyynnistä (1P) aiheutuvilla purkukustannuksilla, jonka yhtiö päätti lopettaa aiemmin tänä vuonna. Fredrik Norbergin mukaan 1P-luku on nyt täysin päättynyt.
Kertaluonteiset erät huomioiden korjattu liikevoitto (EBITDA) oli 1 miljoonaa kruunua, mikä on laskua 11,5 miljoonasta kruunusta viime vuonna, mikä johtuu osittain siitä, että uusiin kasvuhankkeisiin on investoitu 5,3 miljoonaa kruunua ja liikenne on tullut yhä enemmän maksettujen kanavien kautta.
Tämän vuoden tärkeimmän myyntikvartterin edessä konserni on myös vahvistanut johtoa ottamalla Emma Danielssonin kauneusketju Kicksiltä uudeksi kaupalliseksi johtajaksi (CCO) 1. lokakuuta alkaen. Pitkän aikavälin tavoite vuodelle 2027 on edelleen täysin voimassa, mikä tarkoittaa, että konsernin EBITDA-voiton tulisi lähestyä 100 miljoonaa kruunua.