Lastenvaatemerkki Mini Rodini on käynyt läpi taloudellisen koettelemuksen tilikaudella 2025. Äskettäin jätetyn vuosikertomuksen mukaan konsernin nettomyynti laski 176,3 miljoonasta kruunusta 149,6 miljoonaan kruunuun, mikä on yli 15 prosentin lasku. Tämä merkitsee kolmatta peräkkäistä vuotta laskevien tulojen jälkeen, sillä myynti oli huipussaan 199,8 miljoonaa kruunua vuonna 2022.
Samalla kannattavuus romahti jyrkästi. Liiketoiminnan tulos kääntyi edellisen vuoden 9,1 miljoonan kruunun voitosta 13,0 miljoonan kruunun tappioon. Tilikauden nettotappio oli -15,0 miljoonaa kruunua verrattuna edellisen vuoden 7,9 miljoonan kruunun voittoon.
Yhdysvaltain tullit iskivät kovaa marginaaleihin
Hallinnointikertomuksessa yritys osoittaa yhdistelmän varovaisempia jälleenmyyjiä ja laskeneita e-kaupan volyymeja syynä laskuun. Tulosten romahduksen pääsyy oli kuitenkin merkittävä kustannusisku Yhdysvaltoihin vietäessä.
Vuoden aikana yritykseen ovat vaikuttaneet lisääntyneet tullikustannukset myynnissä Yhdysvaltoihin, mikä on vaikuttanut negatiivisesti tulokseen. Pieni osa tästä kustannusten noususta on kompensoitu lisääntyneillä rahtituloilla, toteaa johtoryhmä vuosikertomuksessa.
E-kaupan lasku selittyy raportissa pääasiassa alhaisemmilla myyntivolyymeilla ja tietoisella altistumisen vähentämisellä Yhdysvaltain markkinoilla tullien vuoksi. Ainoa myyntikanava, joka meni virran mukaisesti, olivat omat kivijalkamyymälät Ruotsissa ja Isossa-Britanniassa, jotka osoittivat positiivista kehitystä.
Perustaa Yhdysvaltain-yrityksen kiertääkseen tullit
Kaupan esteiden hallitsemiseksi ja e-kaupan pelastamiseksi Yhdysvalloissa yritys toteuttaa nyt strategisen muutoksen. Vuoden 2026 alussa konserni perusti kokonaan omistamansa yhdysvaltalaisen tytäryhtiön, Mini Rodini Inc:n, joka ohjaa toimintaa paikallisesti.
Yritys on aloittanut toimintansa keskittyen e-kauppaan, ja suunnitelmissa on asteittainen laajentuminen muihin myyntikanaviin. Perustamisen arvioidaan vahvistavan konsernin tulevaisuuden kasvumahdollisuuksia sekä luovan edellytyksiä tehokkaammalle tulli- ja verotettavien virtojen hallinnalle, toteaa hallitus.
Pelastuspaketti, anti ja hallitusjäsenten erot
Yhdysvaltain-panostuksen rinnalla tapahtuu suuria muutoksia omistus- ja johtotasolla. Asiakirjat osoittavat, että perustajat ja pääomistajat Cassandra Rhodin ja Jon Sandin – jotka omistavat 33,4 ja 33,1 prosenttia osakkeista – jättivät hallituksen syyskuussa 2026. Uusi hallituksen puheenjohtaja on Marcus Gårdö, kun taas Jonas Meerits jatkaa jäsenenä.
Samalla perustajat sijoittavat yksityistä pääomaa kassaan. Vuoden 2026 alussa yritys sai omistajilta jälkikäteen maksettavia osakelainoja 1 miljoona kruunua sekä uuden 2 miljoonan kruunun lainan Almilta. Lisäksi olemassa oleva luottotili neuvotellaan uudelleen, ja sitä pienennetään vuoden aikana 15 miljoonasta kruunusta 10 miljoonaan kruunuun.
Lokakuussa 2026 Mini Rodini on myös rekisteröinyt Bolagsverketissä asian osakeannin toteuttamisesta osakepääoman lisäämiseksi.
Karsii palkkakustannuksia kahdeksalla miljoonalla
Operatiivista toimintaa johtaa vuodesta 2024 lähtien toimitusjohtaja Marina Davarinou, jolla on kokemusta Ellosin toimitusjohtajana, Netonnetin markkinointijohtajana ja Jollyroomin operatiivisena johtajana. Hänen johdollaan on toteutettu laaja säästöpaketti kustannuspohjan karsimiseksi.
Muun muassa konsernin henkilöstökustannuksia on laskettu 48,3 miljoonasta kruunusta 40,1 miljoonaan kruunuun vuoden aikana organisaatiomuutosten ja uusien rekrytointien hillinnän avulla. Säästöjä on tehty myös markkinoinnissa ja ulkoisissa kustannuksissa, samalla kun yritys on investoinut ja arvostanut alaspäin uuden ERP- ja WMS-järjestelmän skaalautuvuuden lisäämiseksi tulevaisuudessa.
Markkinoiden arvioidaan olevan edelleen haastavat, mikä ilmenee lisääntyneenä hintapaineena ja varovaisuutena vähittäiskaupassa. Yritys aikoo siksi priorisoida liikevaihdon vakauttamisen, marginaalin vahvistamisen sekä keskittyneemmän ja tehokkaamman organisaation, hallitus päättää.