Ruotsalaiset verkkokaupat parantavat asemaansa syyskauden alussa. Postnordin E-barometrin mukaan syyskuussa 2026 ruotsalaisten verkkokauppiaiden keskimääräinen ostosmäärä kasvoi kolme prosenttia verrattuna viime vuoden vastaavaan kuukauteen ja oli 2 181 kruunua henkilöä kohden.
Samalla ulkomaisten sivustojen kauppa on laskussa. Keskimääräiset ostokset ulkomailta laskivat yli 20 prosenttia kuukauden aikana ja olivat 1 542 kruunua. Lasku johtuu pääasiassa uudesta EU:n tullista, joka on 3 euroa per tuote pienille paketeille kolmansista maista eli EU:n ulkopuolelta, yhdistettynä 1. heinäkuuta voimaan tulleisiin ilmoitusmaksuihin. Säännöstö vaikuttaa suoraan edullisiin ostoksiin aasialaisilta alustoilta, ja Ehandel.se on aiemmin raportoinut siitä, miten uudet tullimaksut ovat saaneet ulkomaankaupan vähenemään.
Kotielektroniikka ohittaa elintarvikkeet
Yhteensä 75,3 prosenttia ruotsalaisista teki verkko-ostoksia syyskuussa, mikä on samalla tasolla kuin viime vuoden vastaavana kuukautena ja hieman laskua elokuusta, jolloin osuus oli 77 prosenttia. Raportin mukaan korkeammat reaalipalkat ja alhaisempi inflaatio edistävät vakaampaa kulutusta Ruotsin markkinoilla.
Tuotekategorioista vaatteet ja jalkineet ovat kärjessä 39 prosentilla kuluttajista, mikä on nousua 37 prosentista syyskuussa viime vuonna. Sitten seuraavat apteekkituotteet 36 prosentilla sekä kauneus ja terveys 23 prosentilla. Suurin prosentuaalinen kasvu oli kotielektroniikalla, joka nousi 14 prosentista 18 prosenttiin ja ohitti elintarvikkeet. Myös huonekalut ja sisustustuotteet kasvoivat kuukauden aikana ja nousivat 10 prosentista 12 prosenttiin.
Vanhemmat kasvavat eniten ja tekoäly lukee asiakasarvosteluja
Kiertotalous on edelleen vakiintunut osa kulutustottumuksia verkossa. Syyskuussa 23 prosenttia kuluttajista osti käytettyjä tuotteita digitaalisesti, ja 30–49-vuotiaat naiset ovat aktiivisin kohderyhmä 36 prosentin osuudella.
Yleisen demografian mukaan naiset ostavat verkosta enemmän kuin miehet, osuuden ollessa 83 prosenttia verrattuna miesten 68 prosenttiin. Suurin kasvu verkko-ostosten osallistumisessa viime vuoteen verrattuna tapahtuu kuitenkin vanhempien kuluttajien keskuudessa, 65–79-vuotiaiden ikäryhmässä, joka kasvoi seitsemällä prosenttiyksiköllä 71 prosenttiin.
Mittaus valottaa myös sitä, miten ostopäätökset tehdään ja mikä rooli käyttäjien luomalla sisällöllä on. Puolet kaikista kuluttajista ja 64 prosenttia nuorista ilmoittaa, että asiakasarvostelut ovat tärkein päätöksentekotuki verkko-ostoksilla. Arvosteluista tulee myös yhä tärkeämpi kilpailutekijä verkkokaupoille, kun tekoälyavustajat lukevat ja kokoavat asiakasarvosteluja yhä enemmän kuluttajien ostoprosessin aikana.