Verkkokauppakonserni CDON Group, johon markkinapaikat CDON ja Fyndiq kuuluvat, laajentaa markkinointistrategiaansa. Aiemmin konserni oli yksi Pohjoismaiden datavetoisimmista organisaatioista, jonka selkeä painopiste oli digitaalisessa suorituskykymarkkinoinnissa, jossa jokainen klikkaus mitattiin suoraan konversioon nähden. Nyt investoinnit ohjataan täysin uusiin kanaviin.
Brändin rakentaminen on yksi konsernin neljästä priorisoidusta kasvualoitteesta vuoteen 2027 asti. Se on osa yhtiön laajempaa muutosta, johon aiemmin kuului muun muassa oman varaston hylkääminen liiketoiminnan puhdistamiseksi puhtaaksi markkinapaikaksi.
Mittaa offline- ja online-toimintaa
Investointi kanaviin, kuten elokuvateattereihin, ulkomainontaan ja raitiovaunuihin, eroaa merkittävästi digitaalisesta mainonnasta, koska klikkauksia ei voida jäljittää suoraan ostoon. Tulosten seurantaan konserni käyttää norjalaisen analyysiyrityksen Odins.ai:n tilastollisia malleja yrittäen mitata, kuinka paljon kampanjat todellisuudessa edistävät kokonaismyyntiä.
Haluamme mitata näiden kanavien inkrementaalista myyntivaikutusta samalla tavalla kuin digitaalisten kanavien. Se ei korvaa nykyistä toimintatapaamme, vaan antaa meille täydentävän päätöksentekopohjan, sanoo CDON Groupin toimitusjohtaja Fredrik Norberg.