Mjuk driver en second hand -alusta käytetyille huonekaluille ja ylijäämävarastoille. Keeprin hankinnan myötä yritys saa haltuunsa verkoston, joka sisältää useita vakiintuneita tanskalaisia brändejä ja laajentaa läsnäoloaan Euroopassa.
Tavoitteena on rakentaa markkinapaikka, joka käsittelee volyymejä sekä yksityishenkilöiltä että yrityksiltä samassa paikassa.
Laadukkaat huonekalut ansaitsevat pidemmän elinkaaren, mutta olemassa olevien huonekalujen yhdistäminen seuraavaan omistajaansa on edelleen haastavaa. Tavoitteemme on aina ollut rakentaa Euroopan suurin kiertotalouden huonekalualusta ja tehdä kierrätys helpoksi ja skaalautuvaksi, sanoo toimitusjohtaja ja perustaja Max Heino.
Hän selittää edelleen, että kauppa antaa yhdistetylle yritykselle oikeat edellytykset kansainväliseen kasvuun.
Yhdistymällä Keeprin kanssa laajennamme verkostoamme, lisäämme uutta osaamista tiimiin ja vahvistamme asemaamme Euroopan markkinoilla. Yhdessä voimme jatkaa vahvuuksiemme kehittämistä Pohjoismaissa ja tehdä jo käytetyistä huonekaluista luonnollisen ykkösvalinnan.
Ruotsalainen yritys vaikuttaa tyhjältä
Ruotsissa verkkokauppa tapahtuu nykyään yksinomaan suomalaisen emoyhtiön kautta. Yritysrekisteristä tehdyssä haussa ilmenee, että Mjukin ruotsalaiseen rekisteriin kuuluvalla sivuliikkeellä ei ole tietoja hallituksesta tai historiasta. Ruotsalainen tytäryhtiö on käytännössä täysin toimeton eikä sillä ole paikallisesti rekisteröityä henkilöstöä Ruotsissa.
Ruotsalaisen sivuston asiakassopimukset on myös sidottu suoraan suomalaiseen organisaationumeroon.
Yrityksen tyhjyys on kuitenkin tietoinen toimenpide toimitusjohtaja Max Heinon mukaan. Alussa vuodesta hän selitti Ehandel.se:lle tämän johtuvan hallinnollisesta muutoksesta, joka toteutettiin vuonna 2024 liiketoiminnan tehokkuuden ja kannattavuuden parantamiseksi.
Toiminta keskitettiin tuolloin kokonaan Suomeen. Vaikka tytäryhtiö asetettiin tauolle, myynti ruotsalaisille asiakkaille on jatkunut täydellä teholla emoyhtiön kautta.
Max Heinon mukaan yritys saavutti ennätysmyyntinsä Ruotsissa viime vuonna, kasvun ollessa noin 40 prosenttia. Koko suomalaisen konsernin liikevaihto kasvoi samalla ajanjaksolla 15 prosenttia.
Mahdollistaakseen nyt toteutuneen kansainvälisen laajentumisen Keeprin hankinnan myötä Mjuk toteutti aiemmin rahoituskierroksen, jossa se keräsi 12 miljoonaa kruunua ulkopuolista pääomaa.
Tavoitteena eurooppalainen miljardimarkkina
Keepr säilyttää toistaiseksi brändinsä Tanskassa ja Saksassa, kun taas Mjuk toimii lähettäjänä muissa maissa.
Keeprin ostetun markkinapaikan perustajajäsen ja nykyinen kasvujohtaja Mjukissa Kristine Rønde korostaa laajemman ulottuvuuden etuja:
Olemme rakentaneet Keeprin suhteilla Tanskan johtaviin design-brändeihin, mutta mittakaava on se, mikä tekee vahvoista suhteista todella vaikuttavia, sanoo Kristine Rønde ja lisää:
Mjukin avulla voimme tavoittaa enemmän ostajia kuin yksin, tarjota asiakkaille laajemman valikoiman ja tarjota yhteistyökumppaneillemme nopeamman ja luotettavamman tavan myydä. Yhdistetyn yrityksen tavoitteena on antaa kaikille ostajille pääsy laajimpaan valikoimaan laadunvalvottuja sisustustuotteita.