Emoyhtiö Mister Spex SE toteuttaa rakennemuutoksen SpexFocus. Strategia tarkoittaa keskittymistä kotimarkkinoille Saksaan samalla kun yhtiö vähentää fyysistä läsnäoloaan kansainvälisillä markkinoilla. Tämä johtaa Ruotsin ja Pohjoismaiden markkinoilla siihen, että yhtiö palaa pelkästään verkkokauppiaaksi. Kumppaniverkostot ja omat fyysiset myymälät suljetaan siten alueella.
Nordic Eyewear AB:n tilinpäätös tilikaudelta 2025 vahvistaa yhtiön kehityksen. Liikevaihto oli 39,6 miljoonaa Ruotsin kruunua, mikä on laskua 133,3 miljoonasta kruunusta vuonna 2024. Tilikauden tulos oli -4,6 miljoonaa kruunua verrattuna -34,3 miljoonaan kruunuun edellisenä vuonna. Hallituksen toimintakertomuksesta käy ilmi, miten prosessi on toteutettu.
Tilikauden 2025 aikana yhtiö on käynyt läpi merkittävän muutoksen toiminnassaan. Yhtiö on asteittain lopettanut toimintaansa, ja kaikki fyysiset myymälät on suljettu vuoden aikana.
Heinäkuussa 2025 ruotsalainen tytäryhtiö lopetti oman myyntinsä, joka siirrettiin emoyhtiölle Saksaan. Vuoden kahden viimeisen kuukauden aikana myös yhtiön varastotoiminta siirrettiin emoyhtiölle. Ruotsalaisen yhtiön työntekijöiden määrä väheni 55 henkilöstä keskimäärin 12 henkilöön vuoden aikana, ja toimitusjohtaja lopetti työsuhteensa huhtikuussa 2025. Tilikauden päättymisen jälkeen Nordic Eyewear AB:ssä ei harjoiteta aktiivista toimintaa. Tarkoituksena on nyt purkaa yhtiö, kun jäljellä olevat hallinnolliset ja oikeudelliset toimenpiteet on suoritettu loppuun.
Pohjoismaiden markkinoiden alentunut kunnianhimo näkyy myös digitaalisesti yhtiön ruotsalaisilla verkkosivuilla. Alisivut, kuten ”Meistä”, ”Ura” ja ”Tiedotteet” osoitteessa misterspex.se, jotka aiemmin olivat täysin ruotsinkielisiä, ohjaavat vierailijan nykyään suoraan saksankielisille sivuille. Tämä on jälleen selkeä signaali siitä, että painopiste ja resurssit on siirretty Pohjoismaista takaisin saksalaiseen kotimarkkinaan.
LANSERINGISTA: Saksalainen verkkokauppa haluaa valloittaa Pohjoismaat – Ruotsi ensimmäisenä