Jo aamulla kello 05 aikaan ensimmäinen asiakas oli jo paikalla liikkeen ulkopuolella. Kun ovet avattiin kello 08.00, satoja innokkaita asiakkaita oli kerääntynyt massiiviseen jonoon kadulle.
Muuttoa juhlistakseen Science Fiction Bokhandeln houkutteli avajaistarjouksilla ja lahjapusseilla vierailijoita. Lisäksi sadan ensimmäisen jonossa olleen henkilön palkittiin eksklusiivisella lahjalla.
Liikkeen sosiaalisen median kanavilla tyytyväiset fanit kertoivat, että jonottaminen jo aikaisin aamulla oli vaivan arvoista, jotta pääsivät osalliseksi lahjoista.
Instagramissa liike jakoi videoklippejä, jotka esittelivät äärimmäisen pitkää jonoa. Julkaisu levisi nopeasti ja keräsi yli 2 600 tykkäystä. Myöhemmin viikonloppuna yritys julkaisi jatkojulkaisun, jossa kiitti kaikkia jonottajia ja totesi, että tunnelma liikkeessä oli ollut huipussaan koko päivän.
Omnikanalastrategia, jossa myymälät toimivat fyysisenä täydennyksenä ketjun vahvalle verkkokaupalle, näyttää saaneen parhaan mahdollisen uudelleenkäynnistyksen Malmössä.