Konflikti alustojen läsnäolosta Ranskan markkinoilla kärjistyi alle vuosi sitten. Silloin Shein avasi fyysisen myymälän klassisessa pariisilaisessa tavaratalossa BHV Marais. Tämä yritys kohtasi kuitenkin vastustusta vakiintuneilta brändeiltä, jotka päättivät lähteä tavaratalosta. Kesäkuussa tämä johti siihen, että tavaratalo keskeytti kaiken yhteistyön kiinalaisen alustan kanssa.
Nyt Ranskan valtio, ensimmäisenä maana EU:ssa, ottaa käyttöön kohdennetun lain alalle.
Näin uusi pisteytysjärjestelmä toimii
Uusi lainsäädäntö, jonka Ranskan parlamentti hyväksyi kesällä, perustuu pisteytysjärjestelmään. Kriteerit perustuvat siihen, kuinka monta tuotelinjaa yritys julkaisee markkinoille ja missä määrin asiakkaita kannustetaan korjaamaan vaatteitaan.
Mathieu Lefèvren kanslia, ekologisen muutoksen ministeri, kertoo sivustolle Dagens PS, että Sheinillä on yli 1,7 miljoonaa tuotelinjaa vuodessa. Tätä voidaan verrata Zaraan, jolla on lähes 20 000.
On akuutti tarve toimia nopeasti ultra-nopean muodin suhteen.
Uusi maksu on 0,5 euroa parille alushousuille, 2 euroa t-paidalle, 9 euroa farkuille ja 12 euroa takille.
Järjestelmä on suunniteltu asteittaiseksi vuoteen 2030 asti, jolloin maksimikaton odotetaan saavuttavan 19,5 euroa per vaatekappale. Maksu ei kuitenkaan saa koskaan ylittää 50 prosenttia tuotteen verottomasta hinnasta.
H&M ja Zara vapautetaan
Perinteiset muotiketjut, kuten H&M, Zara, Uniqlo ja Primark, eivät kuitenkaan vaikuta uusiin sääntöihin nykyisessä muodossaan.
EU-komissio on antanut luvan lainsäädännölle, mutta reaktiot Kiinasta ovat olleet kielteisiä. Heinäkuussa Kiina ilmoitti pitävänsä säännöksiä syrjivinä ja varoitti mahdollisista vastatoimista.
Ranskan naistenmuotiteollisuusjärjestö näkee kehityksen kuitenkin valoisasti. Yann Rivoallan, Fédération Française du Prêt-à-Porter Fémininin puheenjohtaja, totesi Aftonbladetissa odotettavista vaikutuksista:
Tämä on suuri voitto Ranskalle. Hinnat nousevat jyrkästi kaikilla alustoilla, vähintään 50 prosenttia.
Kielto vaikuttajayhteistyölle
Uusien maksujen lisäksi odotettavissa on lisäkiristys ensi vuoden tammikuusta alkaen.
Silloin astuu voimaan kielto, joka estää kaiken ultra-nopeaan muotiin liittyvien yritysten mainonnan, mukaan lukien yhteistyön vaikuttajien kanssa.
Ranskan kuluttajien keskuudessa vallitsee jakautuneita mielipiteitä lain muodosta. Jotkut nuoret ostajat ilmaisevat tukensa kulutuksen hidastamiselle ja ostosten ohjaamiselle kestävämmille vaihtoehdoille. Toiset viittaavat taloudellisiin ongelmiin.