Svensk Handels uusimman Tyylindeksin mukaan vaatteiden myynti kasvoi 6,7 prosenttia heinäkuussa verrattuna viime vuoden samaan kuukauteen. Kenkäkauppa eteni rauhallisemmin ja raportoi 1,9 prosentin kasvun.
Kesäkuumalla monet kauppiaat työskentelevät intensiivisesti sesonkikampanjoidensa parissa tyhjentääkseen varastoja, ja samalla kaupankäynti kaupungeissa on hyötynyt ulkomaisten vierailijoiden lisääntyneestä virrasta.
On ilahduttavaa, että muodikkaan kaupankäynnin kehitys jatkuu positiivisena. Heinäkuu on alennuskuukausi ja monet kuluttajat hyödyntävät kesäaleja. Jäsenyrityksemme kertovat myös, että myymälöissä on tavallista enemmän turisteja, mikä on saattanut edesauttaa vahvaa myyntiä, sanoo Svensk Handels toimitusjohtaja Sofia Larsen.
Verkko kirii vaatteiden myynnissä
Kun myyntikanavat eritellään, eri tuotekategorioiden väliset erot tulevat selviksi. Vaatteiden myynnissä verkkokauppa vastasi suurimmasta kasvusta 16,2 prosentin nousulla, kun taas fyysisten myymälöiden kasvu oli 4,9 prosenttia.
Kenkien osalta tilanne oli päinvastainen. Kuluttajat valitsivat useammin fyysisen myymälän, joka kasvoi 2,7 prosenttia, kun taas kenkien verkkokauppa laski 6,4 prosenttia.
Kalliimmat tuotteet houkuttelevat eniten
Hintatason suhteen kalliimmat tuotteet houkuttelivat ostajia heinäkuussa. Premium-segmentti raportoi 8,7 prosentin myynnin kasvusta. Sitä seurasivat halpamerkit 6,1 prosentin ja keskihintaiset tuotteet 5,4 prosentin kasvulla.
Premium on juuri se kategoria, joka on osoittanut suurimman kasvun tämän vuoden alusta lähtien, ja sen kumulatiivinen kasvu on 6,3 prosenttia. Sektori katsoo nyt eteenpäin ja arvioi edellytyksiä tulevaa syksyn kaupankäyntiä varten.
Useiden vaikeiden vuosien jälkeen näemme nyt yhä enemmän merkkejä siitä, että Ruotsin talous on menossa oikeaan suuntaan. Kun kotitalouksilla on enemmän liikkumavaraa lompakossa, se luo paremmat edellytykset kulutukselle ja kaupan elpymiselle. Heinäkuun luvut ovat tervetullut vahvistus, ja nyt toivomme, että positiivinen kehitys jatkuu syksyllä, sillä jos olemme jotain oppineet, niin tilanne voi muuttua nopeasti, sanoo Sofia Larsen.