Lähetys, joka tunnettiin nimellä Power Live, lähetettiin samanaikaisesti Facebookissa, Instagramissa ja yrityksen omalla verkkokauppapaikalla tunnin ajan. Kokonaismäärästä 2 060 katselutuntia suurin osa katsottiin Powerin omalla sivustolla.
Liveshoppailusta on puhuttu tulevaisuuden kanavana jo vuosia. Eilen illalla saimme mustaa valkoisella todisteen siitä, että se toimii – kolme miljoonaa 20 minuutissa puhuu omaa kieltään. On myös tärkeä oivallus, että asiakkaamme valitsivat oman sivustomme. Se osoittaa, että kuluttajat ovat valmiita jättämään sosiaalisen median alustat tehdäkseen ostoksia suoraan brändiltä, edellyttäen, että sisältö on riittävän mukaansatempaavaa, sanoo Eddie Hernandez, Power Ruotsin markkinointi- ja verkkokauppajohtaja.
Liveslähetys oli markkinointikampanjan Jakten på nycklarna (Avainten metsästys) huipentuma, useista osista koostuva minisarja, jota yritys esitti TV4:ssä ja muilla kanavilla heinäkuussa yhdistääkseen sisältömarkkinoinnin kauppaan.
Emme halunneet tehdä uutta mainosfilmiä. Loimme tarinan, jota kannatti seurata, ja kampanjan käynnistys oli sen ratkaisu. Se, että tarinan voi sitten lukea suoraan myyntiluvuista, on juuri se silta brändin ja kaupan välillä, jonka halusimme rakentaa, jatkaa Eddie Hernandez.
Tunnin mittaisen lähetyksen aikana katsojat jättivät yhteensä 15 270 kommenttia. Demografisesti 57 prosenttia kokonaiskatseluajasta tuli 25–44-vuotiailta kuluttajilta, ja hieman yli puolet katsojista, 55 prosenttia, asui suurkaupunkialueilla Tukholmassa, Västra Götalandissa ja Skånessa.
Kun liveshow päättyi, kampanja julkaistiin kokonaisuudessaan verkossa ennen tavaratalojen avaamista maanantaiaamuna. Jo klo 8.00 maanantaina Power Ruotsi mittasi yli 400 prosentin kasvun verkkoliikenteessä verrattuna vastaavaan päivään edellisenä vuonna. Ruotsin verkkokaupan kerrotaan myyneen enemmän kuin ketjun markkinat Suomessa, Norjassa ja Tanskassa yhteensä samalla ajanjaksolla.
On erittäin mielenkiintoista seurata tämän päivän kehitystä ja katsoa, mihin päädymme, mutta asiakkaiden reaktio on epäilemättä uskomattoman positiivinen, päättää Eddie Hernandez.