Uusi tilinpäätös kattaa ajanjakson 20. maaliskuuta – 31. joulukuuta 2025, josta liiketoiminta siirrettiin yhtiölle 1. huhtikuuta. Hallituksen toimintakertomuksessa yhtiö toteaa toteuttaneensa vuoden aikana uudelleenjärjestelyn, jossa keskitytään kustannusten hallintaan ja pitkän aikavälin vakauteen, jotta luodaan edellytykset jatkuvalle laajentumiselle.
Matka uusiin lukuihin edeltää myrskyisää aikaa vuonna 2024. Sanne Josefson perusti vaateyrityksen vuonna 2013 ja myi osan yrityksestään vuonna 2022 Spotlight-listattuun Hubso Groupiin, mikä teki hänestä vähemmistöosakkaan 49,9 prosentin osuudella. Vuonna 2024 syntyi erimielisyyksiä toiminnasta, ja kun hän yritti vuoden alussa ostaa yrityksen takaisin, vastaus oli kielteinen. Tuotemerkki liikevaihtoi tuolloin 9,6 miljoonaa Ruotsin kruunua ja teki 1,6 miljoonan kruunun tappion, kun taas emoyhtiö Hubso Group raportoi yli 30 miljoonan kruunun tappiosta.
Tammikuussa 2025 Hubso luovutti 25 prosenttia osakkeista Josefsonille symbolisella summalla. Samanaikaisesti asiakkaat alkoivat ottaa häneen yhteyttä lähettämättömistä tilauksista. Pelastaakseen asiakassuhteet ja suojellakseen tuotemerkkiään hän päätti toimia itsenäisesti ja maksoi arviolta 1,7 miljoonaa kruunua omasta pussistaan. Varat käytettiin korvaamaan asiakkaita toimittamattomista lähetyksistä sekä henkilökohtaiseen matkaan toimittajien luo tuotteiden lunastamiseksi.
Maksoin nopeasti yksityisillä varoilla, jotta kaikki olisivat tyytyväisiä. Ilman tyytyväisiä asiakkaita meillä ei ole mitään, hän totesi Dagens Industri -lehdelle.
Heinäkuussa 2025 tytäryhtiö Hubso AB asetettiin konkurssiin, kun emoyhtiö menetti 99 prosenttia pörssiarvostaan. Tuolloin tuotemerkkiä jatkoi jo uusi yhtiö Selma Alexandra AB. Jo vuoden 2025 kolmannella vuosineljänneksellä liikevaihdon kasvua verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan oli lähes 60 prosenttia, kun myynti saavutti hieman yli 2,7 miljoonaa kruunua. Vuoden 2025 tilinpäätös vahvistaa, että uuden yhtiön ensimmäisen tilikauden liikevaihto oli hieman yli 7,1 miljoonaa kruunua.
Ensisijaisesti olemme hyvinvoiva ja kannattava yhtiö. Se on ainoa asia, josta välitän juuri nyt, Sanne Josefson sanoi.