Perustaja Freddie Palmgren, joka on johtanut ja rakentanut perheyritystä vuodesta 2017 ilman ulkopuolista rahoitusta, oli yllättynyt tilauksesta. Tilauksen arvo oli noin 180 000 Ruotsin kruunua, kun näyttelijä osti kelloja keskimäärin 6 000 kruunun hintaan elokuvan The Last Druid kuvauksiin Barcelonassa.
Joku kirjoitti ja kysyi, voisinko lähettää 30 kelloa Espanjaan kuun loppuun mennessä, jos tilaus tehtäisiin heti. Olen rakentanut Söneriä kymmenen vuotta, pääosin itse, ja kun sellainen sähköposti ilmestyy arkeen, rehellinen ensimmäinen ajatus on: tämä on huijaus, kertoo Freddie Palmgren.
Tarkistettuaan lähettäjän, kävi ilmi, että sähköposti oli Russell Crowen henkilökohtaiselta avustajalta. Pian tämän jälkeen toimitus lähetettiin ja näyttelijä julkaisi videon omalla Tiktok-tilillään, jossa hän esitteli kelloja ja mainitsi perustajan ja yrityksen vision. Huomio on vaikuttanut suoraan verkkokauppiaan myyntitilastoihin ja varastosaldoon.
Russell ei ainoastaan tehnyt tilausta 30 kellosta keskimäärin 6 000 kruunun hintaan, vaan tilausten määrä on myös kasvanut tasaisesti videon julkaisun jälkeen. Olemme jo painaneet nappia lisävalmistuksen käynnistämiseksi varmistaaksemme, että pystymme vastaamaan kysyntään vaikuttamatta toimitusaikoihin, toteaa Freddie Palmgren.
Söner on valinnut erikoistumisen suunnittelemalla ja myymällä ainoastaan suorakulmaisia ja neliömäisiä kelloja, inspiraation ollessa peräisin art decosta ja 1900-luvun puolivälistä. Yhtiön viimeisimmän tilinpäätöksen mukaan nettomyynti oli hieman yli 1,1 miljoonaa Ruotsin kruunua. Yhtiö toteaa hallinnointikertomuksessaan, että liikevaihto on kasvanut bränditietoisuuden lisääntyessä. Strategiana on jatkaa orgaanista kasvua keskittyen kannattavuuteen eikä kalliiseen ostettuun liikenteeseen.
Testasimme digitaalista markkinointia viime vuonna, ja tulos laski dramaattisesti, se on yksinkertaisesti erittäin kallista kasvaa sillä tavalla. Heti kun vaihdoimme painopistettä orgaaniseen kasvuun, kannattavuus alkoi kasvaa jälleen, ja nopeasti. Sen rakentaminen kestää kauemmin, mutta teemme sen jatkuvasti kasvavalla kannattavuudella, mikä on juuri se reitti, jota haluamme jatkaa, selittää Freddie Palmgren.
Myyntikanava on tällä hetkellä rajoitettu ainoastaan omaan verkkokauppaan. Yhtiö on aiemmin testannut myyntiä suuremmilla ulkoisilla markkinapaikoilla, mutta päätti lopettaa nämä yhteistyöt säilyttääkseen kontrollin liiketoiminnasta ja brändistä.
Fokuksemme on edelleen puhdas verkkokauppa, se antaa meille parhaan kontrollin asiakaskokemukseen ja pitää kustannukset alhaisina, mikä puolestaan pitää hinnat alhaisina asiakkaalle. Testasin myyntiä Zalandon ja Kappahlin kautta aiemmin, mutta päätin lopettaa yhteistyön, koska asiakaskontakti katkeaa ja brändi mielestäni laimenee, sanoo Freddie Palmgren.
Kansainvälisen profiilin huomioiminen yritykselle ei ole Sönerille täysin uutta. Varhaisessa vaiheessa vuonna 2025 New York Times julkaisi artikkelin kellomerkistä, ja yritys on myös saanut German Design Award -palkinnon vuodelta 2026. Freddie Palmgrenille Russell Crowen osallistuminen on kuitenkin erityisen merkittävää, koska näyttelijällä on todistettu kiinnostus kelloteollisuutta kohtaan.
Russell on tunnettu aidosta kiinnostuksestaan kelloja kohtaan. Hänellä on oma Tiktok-tili, jossa hän esittelee kokoelmaansa ja puhuu horologiasta seuraajiensa kanssa, usein enemmän tietoa ja sitoutumista kuin monien tapaamieni alan ammattilaisten. Hän on myös tunnettu siitä, että hän tukee itsenäisiä yrittäjiä ja taiteilijoita eikä vain näy suurten, jo vakiintuneiden nimien kanssa, päättää Freddie Palmgren.