Raportin on laatinut SEO-toimisto Topdog, jonka toimitusjohtaja Christian Rudolf on työskennellyt hakukoneoptimoinnin parissa yli 20 vuoden ajan. Data perustuu Ahrefs- ja Semrush-työkaluihin ruotsalaisilta markkinoilta ja vertailee kehitystä heinäkuun 2025 ja heinäkuun 2026 välillä.
Vaihtelevaa kehitystä orgaanisesti
Kerätyn datan mukaan useiden suurten muotialan brändien orgaaninen näkyvyys Googlessa on vähentynyt. Homeroom ja Zalando ovat havainneet laskua 38 ja 36 prosenttia. Myös Ellos (-25 %), H&M (-16 %) ja Boozt (-13 %) osoittavat laskua.
Samaan aikaan on toimijoita, jotka menevät virran mukaisesti. NA-KD ja Cellbes osoittavat orgaanisen näkyvyyden kasvua 92 ja 80 prosenttia verrattuna edelliseen vuoteen. Myös Zara (+29 %) ja Jotex (+19 %) lisäävät läsnäoloaan hakutuloksissa.
Kasvua Zaralle, laskua NA-KD:lle ja Ellosille
Kun tarkastellaan tiettyjen brändien hakumääriä, luvut osoittavat jakautuneita markkinoita. Zara (+19 %), Gina Tricot (+10 %) ja Jotex (+7 %) kasvattavat kysyntää mitattuna hakumäärällä.
Brändi |
Volyymi heinäkuu 2025 |
Volyymi heinäkuu 2026 |
YoY |
|---|---|---|---|
zara |
97 800 |
115 899 |
+19 % |
gina tricot |
313 620 |
346 017 |
+10 % |
jotex |
42 299 |
45 183 |
+7 % |
homeroom |
11 074 |
11 058 |
±0 % |
zalando |
198 438 |
195 907 |
−1 % |
asos |
44 377 |
41 267 |
−7 % |
hm |
375 601 |
341 742 |
−9 % |
boozt |
162 810 |
144 224 |
−11 % |
ellos |
141 810 |
115 797 |
−18 % |
cellbes |
60 152 |
49 172 |
−18 % |
nakd |
135 434 |
108 372 |
−20 % |
Lähde: Topdog
Toisessa ääripäässä on NA-KD, jonka brändihaut vähenivät 20 prosenttia. Myös Cellbes ja Ellos ovat havainneet laskua 18 prosenttia. Elloksen osalta tämä tarkoittaa, että kuukausittaisten hakujen määrä nimen perusteella on laskenut 141 810:stä 115 797:ään.
Raportissa Christian Rudolf väittää, että brändihaut ovat tärkeä indikaattori verkkokauppojen tuloille, ja laskuja tulisi analysoida huolellisesti.
Brändihaku on verkkokaupan tulevan myynnin rehellisin mittari. Mikään liikenne ei konvertoi paremmin kuin se, joka googlaa nimesi. Kun tämä käyrä laskee 18 prosenttia vuodessa, se on varhainen varoitus, hän toteaa analyysin yhteydessä.
Yleinen kasvu AI Overviews -näkymissä
Yksi alue, jolla kaikki tutkitut yritykset osoittavat positiivista kehitystä, on Googlen AI Overviews (AI-luodut yhteenvedot). Zalandolla on korkein läsnäolo ja se näkyy nyt 1 016 hakukyselyssä. Sitä seuraa Zara 669 hakukyselyllä ja Ellos 667 hakukyselyllä.
Prosentuaalisesti Homeroomilla on suurin suhteellinen kasvu, 4:stä 61 hakukyselyyn (kasvu 15,3-kertainen). Ellos on kasvattanut AI-näkyvyyttään 7,8-kertaiseksi verrattuna edelliseen vuoteen, ja Cellbes 7,6-kertaiseksi.
Topdog arvioi, että AI-hakujen kehitys liittyy läheisesti brändin yleiseen huomiointiin. Christian Rudolfin mukaan uutiset ja julkisuus, kuten listautuminen, edistävät sitä, että AI-järjestelmät poimivat brändin useammin.
AI-järjestelmät ovat erittäin herkkiä brändin ympärillä olevalle huomiolle, ja listautuminen luo mainintoja automaattisesti, hän selittää ja uskoo, että Elloksen tuleva listautuminen on voinut antaa yritykselle etulyöntiaseman juuri tässä suhteessa.
Ellos pörssiin
Hakudatan analyysi osuu yhteen Ellos Groupin loppuvaiheen kanssa Nasdaq Stockholmin listautumisessa 8. heinäkuuta. Osakeanti on vahvistettu 60 kruunua osakkeelta, mikä antaa yrityksen arvoksi noin 1,485 miljardia kruunua. Listautumisen ja siihen liittyvän annin odotetaan tuovan yritykselle 300 miljoonaa kruunua.
LUE LISÄÄ: Elloksen uusi arvostus – jättiläinen astuu pörssiin