Yritys perustettiin vuonna 2017 entisen olympiaurheilijan Peter Häggström Lindecrantzin toimesta. Brändi on profiloitunut premium-segmentin urheiluvaatteilla ja on aiemmin saanut pääomaa muun muassa riskipääomasijoitusyhtiöltä Wellstreet ja juoksijaprofiili Mustafa Mohamedilta.
Vuoden 2024-09-01–2025-08-31 tilikauden tilinpäätöksen mukaan yhtiön nettomyynti laski 9,7 miljoonaan Ruotsin kruunuun verrattuna edellisen vuoden 10,8 miljoonaan Ruotsin kruunuun. Liiketoiminnan tulos oli -3 miljoonaa Ruotsin kruunua.
Heikko myynnin kehitys tilikauden aikana sai hallituksen laatimaan valvontataseen 31. heinäkuuta 2025. Tämä osoitti, että oma pääoma oli ennallaan eikä kriittistä pääomapulaa ollut tuolloin. Samana keväänä oli toteutettu myös uusi osakeanti, joka toi 1,1 miljoonaa Ruotsin kruunua uutta omaa pääomaa.
Nopea siirtymä "paluusta" konkurssiin
Konkurssipäätös seuraa pian sen jälkeen, kun yhtiö ilmaisi positiivisemman näkemyksen taloudellisesta tilanteestaan. Huhtikuun puolivälissä 2026 perustaja ja toimitusjohtaja Peter Häggström Lindecrantz haastattelussa totesi, että yhtiö oli jättänyt vaikean edellisen vuoden taakseen. Korkeat kustannukset selitettiin tuolloin suurilla investoinneilla brändiin, tuotekehitykseen ja kansainväliseen laajentumiseen sekä haasteilla varastojen vaihdoissa.
Haasteista huolimatta toimitusjohtaja totesi, että myynti oli kääntynyt nykyisellä tilikaudella ja että investointien tuloksia alettiin nähdä.
Tällä tilikaudella keskitymme kannattavuuden saavuttamiseen, ja olemme siihen asti kannattavia. Huomaamme selvästi vaikutuksia aiemmista investoinneistamme brändiin. Nyt olemme tehneet paluun, Peter Häggström Lindecrantz sanoi huhtikuussa Breakitille.
Suoraan kysyttäessä, tarvitsiko yhtiö ulkopuolista pääomaa lähitulevaisuudessa, tämä torjuttiin.
Sellaisena kuin tilanne nyt on, emme ole akuutissa kriisissä ja olemme menossa kohti kannattavuutta, hän selitti.