Kauppa kattaa 65 prosenttia suomalaisen Elite Fitness Oy:n osakkeista.
Elite Fitness saavutti viime tilikaudella (2025/2026) noin 8,2 miljoonan euron liikevaihdon. Kauppa merkitsee WeSports Groupin astumista urheiluravintokategoriaan.
Elite Fitness perustettiin vuonna 2001, ja se on tähän asti keskittynyt pääasiassa päivittäistavarakauppaan. Sen valikoimiin kuuluvat proteiinijauheet, vitamiinit, ravintolisät ja funktionaaliset juomat. Valmistus ja logistiikka on ulkoistettu ulkoisille kumppaneille liiketoiminnan skaalautuvuuden varmistamiseksi.
Elite Fitness on juuri sellainen yritys, jota etsimme kumppaniksemme – markkinajohtaja omilla brändeillään, hyvällä kannattavuudella ja kasvupotentiaalilla. Urheiluravinto on yksi aktiivisen elämäntyylin nopeimmin kasvavista kategorioista, ja Elite Fitnessin avulla luomme pohjan pitkäaikaiselle laajentumiselle Pohjoismaissa. Yhdessä Gymstickin ja laajemman kuntoutusekosysteemimme kanssa näemme mahdollisuuksia nopeuttaa myyntiä suoraan kuluttajille, vahvistaa omaa bränditarjontaamme ja laajentaa erikoisasemaamme koko alueella, sanoo Wesports Groupin toimitusjohtaja Ted Sporre.
Verkkokauppa ja suoramyynti keskiössä
Kaupan yhteydessä suunnitellaan Elite Fitnessin ja jo aiemmin Wesportsin omistaman Gymstickin välistä yhteistyötä. Tarkoituksena on tutkia uusien omien tuotteiden kehittämistä.
Tulevaisuuden painopistealue on digitaalisten alustojen ja verkkokaupan hyödyntäminen myynnin lisäämiseksi suoraan loppukuluttajille Pohjoismaiden markkinoilla. Tämä täydentää suomalaisen yrityksen nykyistä suuntausta, joka perustuu pääasiassa myyntiin tukkukauppojen ja ketjujen, kuten S-Group, Kesko ja Tokmanni, kautta.
Ostettu yritys jatkaa toimintaansa itsenäisenä yksikkönä muuttumattomalla johdolla. Perustajat säilyttävät osakkeita ja pysyvät osakkaana pitkällä aikavälillä. Samalla Gymstickin perustaja Miika Vesalainen astuu Elite Fitnessin uudeksi hallituksen puheenjohtajaksi.
Olemme yli kahden vuosikymmenen ajan keskittyneet rakentamaan Suomen johtavaa brändiä urheiluravintomarkkinoilla innovaation, laadun ja pitkäaikaisten asiakassuhteiden avulla. Liittyminen osaksi Wesports Groupia antaa meille strategisen kumppanin, jolla on kokemusta erikoisyritysten kehittämisestä Pohjoismaissa. Yhdessä näemme jännittäviä mahdollisuuksia vahvistaa digitaalista läsnäoloamme, tavoittaa uusia asiakkaita ja jatkaa sekä SportLife-brändin että tulevien tuotekonseptien kehittämistä, sanoo Elite Fitnessin toimitusjohtaja Tom Weckman.
Yhtiön odotetaan konsolidoituvan konsernin tilinpäätökseen vuoden 2026 kolmannella neljänneksellä.