Riskipääomayhtiö Stella Capitalin tultua pääomistajaksi emoyhtiö Mandaleyssa vuonna 2022 johtajuutta on leimannut uudelleenjärjestelyt. Useat henkilöt ovat ehtineet toimia toimitusjohtajana hallitakseen yhtiön kehityksen eri vaiheita.
Vuonna 2025 Philip Abrahamsson astui tehtävään tavoitteenaan valmistella liiketoimintaa ulkomaanvalloitukseen, mikä sisälsi IT-järjestelmien päivittämisen ja siirtymisen kolmannen osapuolen varastoon (3PL). Kun tämä pohja oli luotu, hän jätti tehtävänsä.
Sen jälkeen hallituksen puheenjohtaja Ellen Dixdotter otti väliaikaisesti vastuun vuoden 2026 alussa.
Sisäinen valinta ottaa ohjat pysyvästi
Nyt on selvää, että Sofia Lind Andersson johtaa yhtiöitä eteenpäin huomisesta lähtien.
Hän tulee lähimpänä tehtävästä ryhmän talousjohtajana, mutta on aiemmin kahden vuoden ajan toiminut myös vt. toimitusjohtajana. Hänen astuessaan virkaan Ellen Dixdotter palaa keskittymään täysipainoisesti hallitustyöskentelyyn sekä brändi- ja tuotekehitykseen.
Meillä on ollut jonkin verran vuorottelua toimitusjohtajien kanssa. Oikeaa henkilöä ei ilmeisesti ole löytynyt. Mutta nyt olemme jälleen oikealla tiellä, Sofia Lind Andersson kertoo sivustolle.
Uuden johdon myötä painopiste siirtyy kasvuun ja liiketoimintamallien säätämiseen. Molemmilla brändeillä on historiallisesti ollut erilaiset strategiat myynnilleen.
Malina, joka on alun perin rakennettu jälleenmyyjäverkoston ympärille, keskittää jatkossa enemmän resursseja omaan verkkokauppaansa. Soft Goat, joka aloitti verkkokaupalla, kasvaa puolestaan ulkoisten kanavien kautta.
Tavoitteena 600 miljoonaa
Molemmat yhtiöt pyrkivät myös kasvattamaan markkinaosuuttaan kansainvälisesti.
Laajemman markkinan palvelemiseksi organisaatiota on laajennettu uusilla pääsuunnittelijoilla kullekin brändille.
Tavoitteena on saavuttaa 600 miljoonan kruunun yhteismyynti kolmen vuoden kuluessa. Vuonna 2025 yhdistetty myynti oli noin 300 miljoonaa kruunua, josta Soft Goatilla 157 miljoonaa ja Malinalla 137 miljoonaa.
Kannattavuus samalla kaudella laski suoraan seurauksena tehtyihin varasto- ja teknologiainvestointeihin.