Viime vuonna Ehandel.se raportoi yhtiön tekoälyinvestoinneista palautusten vähentämiseksi sekä ensimmäisen fyysisen myymälän avaamisesta. Mutta vuoden 2025 lopussa Stronger ilmoitti joutuvansa irtisanomaan 13 työntekijää heikomman myynnin kehityksen vuoksi. Vastikään julkaistu vuosikertomus osoittaa nyt tarkat luvut koko vuodelta.
Taloudellinen yleiskatsaus vuodelta 2025
- Liikevaihto: 231,7 miljoonaa kruunua, laskua 22 prosenttia edellisen vuoden 297,4 miljoonasta kruunusta.
- Liikevoitto: -18,2 miljoonaa kruunua verrattuna edellisen vuoden 3,2 miljoonaan kruunuun.
Tuloksen lasku on ensisijaisesti suora seuraus yhtiön vähentyneestä myynnistä.
Tekniikan vaihto ja tullit vaikuttivat myyntiin
Myynnin laskun pääsyyksi todetaan yhtiön verkkokauppakanavassa. Vuosikertomuksen mukaan sekä konversioprosentti että liikenne ovat kärsineet negatiivisesti vuonna 2025 toteutetusta alustavaihdosta.
Lisäksi Stronger on päättänyt keskeyttää investoinnit tietyille markkinoille. Syyksi ilmoitetaan kasvaneiden kustannusten riski, muun muassa Yhdysvaltojen tulleihin liittyen, sekä se, että myynti näillä markkinoilla on ollut kannattamatonta.
Riita, kertakustannukset ja irtisanomiset
Vuoden 2025 alussa Stronger vaihtoi uuteen logistiikkakumppaniin. Tämä muutos vähensi jakelu- ja varastointikustannuksia, mikä vaikutti positiivisesti bruttokatteeseen. Samalla vaihto rasitti vuoden tulosta kertakustannusten muodossa. Tämän yhteydessä päättyi myös riita yhtiön entisen logistiikkakumppanin kanssa sovinnolla.
Henkilöstömuutokset, jotka julkistettiin vuoden 2025 loppupuolella, toteutettiin vuoden 2026 alussa toiminnan tehostamiseksi. Myös nämä henkilöstömuutokset ovat aiheuttaneet kustannuksia, jotka ovat vaikuttaneet vuoden 2025 tulokseen. Toimitusjohtaja Martin Hansson kommentoi henkilöstön vähentämistä joulukuussa:
On erittäin valitettavaa tietoa kerrottavaksi. Samalla on meidän vastuullamme toimia, kun olosuhteet muuttuvat.
Fyysinen myymälä ja tukkumyykki kasvavat
Haastavasta verkkokaupasta huolimatta yhtiö suhtautuu myönteisesti muiden myyntikanaviensa kehitykseen, joissa laajentuminen on ollut menestyksekästä. Vuoden aikana myynti tärkeiden tukkumyyjien kautta yhtiön avainmarkkinoilla kasvoi edelliseen vuoteen verrattuna. Samalla solmittiin uusia kumppanuuksia ja syvennettiin olemassa olevia yhteistyösuhteita. Lisävaiheena tässä kanavan laajentumisessa Stronger avasi myös ensimmäisen fyysisen myymälänsä vuoden aikana.
Kannattavuuden palauttamiseksi yhtiön painopiste on jatkossa markkinoinnin tehostamisessa, valikoiman optimoinnissa ja brändin vahvistamisessa. Se aikoo myös jatkaa asiakaskokemuksen parantamista uudella verkkokauppa-alustalla asiakasuskollisuuden rakentamiseksi ja konversioprosentin nostamiseksi.